自2009年起，上海旅游节每年遴选一个上海新地标举办开幕仪式。2009年的欢乐谷、2010年改建后的南京路、2011年杨浦区的国际时尚中心。近日，国家旅游局批准在上海设立“中国邮轮旅游发展实验区”，今年旅游节开幕式选择在宝山区吴淞口国际邮轮港举行。

　　已经走过23年历史的上海旅游节，培育了一批反映上海城市风貌、展现人文风情的节庆品牌。

　　今天起，40余项品牌活动将陆续亮相，其中既有大家耳熟能详的花车巡游、国际音乐烟花节、浦江彩船大巡游、动物运动会、玫瑰婚典、扬子江德国啤酒节、崇明森林旅游节等传统项目，也有中国糖果文化节、上海七人制橄榄球邀请赛、上海品牌食品博览会、2012帆船嘉年华、上海创意微电影节等新活动。据悉，今年上海旅游节将大力扶持区县特色旅游节庆活动，通过评选优秀，形成一区一品牌、一区一特色。