记者从爱知书店的发源地——浦东张江了解到，现在该书店已有近40家门店，拥有20多万持卡消费会员，消费者中90%以上都是白领阶层。 每天只要花1到2元钱，就可以读到最新的杂志书籍，享受全新的“绿色阅读”模式。 

　　传递全新阅读体验

　　这不是一家普通的书店。只要看看这些微博你就能感受到了——

　　这是一位“驴友”前两天发的微博：拿到最新的旅游新杂志了，匆匆吃了个饭就开始仔仔细细地读每一段文字，看完清迈的明信片以及那本小册子，我更想去清迈了…… 

　　网友“内陆海藻从未告白”说：体育场爱知书店的阿姨太nice（好）了，得知我没带钱包主动赊账。我掏空了钥匙包里的25块零钱，还欠5块，明天最迟后天怎么也得还上…… 

　　这样全新的阅读和消费体验以及以书店为载体的捐书助学活动，每天都在爱知书店上演。去年年初时，爱知书店门店尚不足20家；经过一年多的快速发展，目前分店已超过40家，书店也已实现盈利。 

　　名为书店实非书店

　　传统书店纷纷倒闭，为何爱知书店会越开越多？爱知书店是通过怎样的经营模式吸引会员的？ 

　　爱知书店于总监说，爱知书店只是名字叫书店，其实经营方式与传统的书店完全不同。与其说是一家“书店”，不如说是一个特别的渠道。爱知可以和杂志社合作，成为他们的线下订阅、发行平台，也可以与教育培训机构合作，成为他们的一个生源渠道。因此它的盈利并不是从卖书得来，而是通过帮助合作伙伴优化渠道实现盈利。 

　　对读者而言，许多杂志及畅销书，往往看过一遍就束之高阁或者丢弃。读者可以加入爱知书店会员，在卡中充值，租借最新的杂志和书籍，按照天数计费，既经济又环保，还可以在上下地铁时随借随换，十分方便，因此受到许多白领青睐。同时，爱知书店还开通了网店，读者可以在网上预订书籍，然后到门店自提，不收取费用，这样能有效解决门店局限性的问题，减少因店面租金日益走高带来的成本压力。 

　　延伸触角吸引白领

　　据了解，除了占据地铁这一“主战场”，爱知书店还走进园区、社区、楼宇、机场。今年1月，爱知书店与张江高科园区开展合作，成立了一个名为“悦读张江”的品牌项目。如今，在张江园区工作的20万员工已经享受到这种绿色阅读服务。 

　　同时，这一模式还走向全市，由江苏路街道、沪江网与爱知书店联合开展的“文化江苏路”项目已在长宁区启动，楼宇周围的白领均能体验上班借、下班还的绿色阅读。 

　　爱知书店，还成了爱心传递的“中转站”。今年3月，由沪江网和爱知书店志愿者组成的爱心送书队，把近2000本儿童图书分别送往川沙新镇的两所农民工子弟学校。“你捐图书我送学习”活动也在不少商务楼宇中铺开，让白领们既参与了公益，又回馈到需要的学习产品。 

　　本报记者 宋宁华

　　通 讯 员 俞丽辉