强烈的归属感、充满悬念的赛制以及难以预测的结局，让美国大学篮球集合了太多令人欲罢不能的要素。

　　总统猜错被调侃

　　在NCAA男篮联赛期间，美国总统奥巴马会参与对阵竞猜，可自从他上任以来，6届锦标赛他只猜对了一次冠军。

　　“奥贝利”成为每年NCAA男篮联赛期间的一大谈资。

　　今年，奥巴马又给出了自己的对阵图，并挑选了密歇根州立大学、路易斯维尔、佛罗里达和亚利桑纳大学为最终四强，然而，现实是很残酷的，他无一猜中。

　　大赛当前，总统也成普通人。2011年“疯狂三月”（指3月份举行的四强战）期间，奥巴马两度进行电视公开讲话，也不得不为NCAA让路。CBS电视台将奥巴马关于日本福岛核电站泄露事故的发言剪成1分钟的新闻，在比赛间隙播放。1天后，奥巴马宣称美国可能对利比亚动武，CBS干脆把奥巴马的电视讲话做成小窗口播放，一点也不让他干扰到比赛的播放。

　　今年，康涅狄格大学淘汰密歇根州大后，康大的官方推特公然调侃奥巴马：不好意思，让总统失望了。

　　品牌价值高超NBA

　　决赛举办地AT&T体育场，这是美国橄榄球大联盟达拉斯牛仔队的主场，2012年NBA全明星赛也在这里举行，今天的79444名观众创下历史新高。10年前，一场篮球决赛的平均票价是140美元，而今达到279美元。昨晚，二级市场上最佳座位的最高票价炒至26780美元。

　　NCAA篮球联赛的品牌价值，不低于NBA，过去十年都是如此。在美国大学教育普及的当下，NCAA的受众群广、举办地广、赛事繁多，全家人都可以是NCAA的粉丝。

　　在《福布斯》杂志公布的调查中，“疯狂三月”四强战品牌价值位列全美第6，高于排名第10位的NBA。

　　去年，NCAA总收入达9.128亿美元，84%的收入来自男篮。在这其中，转播是大头。今年，转播商CBS/特纳斥资7亿美元，转播NCAA篮球一级赛事。去年“疯狂三月”期间CBS/特纳的电视广告收入达10.5亿美元，而今年这一数据很轻易就被超越。连日来，数家知名匹萨、汉堡和快餐品牌，在四强战和决赛期间推出最新促销广告。NCAA联手AT&T开发的智能手机APP，从三月份至今提供观众超过150小时的在线直播和互动。最具创意的是赞助商百威啤酒，这4天来，球馆周边的Aloft连锁宾馆，被百威包下并暂时更名为百威宾馆。为了给决赛助兴，汇集大牌明星的音乐会已经连续举办了3天……

　　读书打球两不误

　　尽管NCAA手握超高品牌价值，但其商业成分远不及NBA。据权威机构估算，今天决赛中亮相的肯塔基大学大一学生、司职大前锋的恩比德身价可达77.7万美元，为本赛季最高。

　　不过，像恩比德这样的大学生球员，入学时获得奖学金，除此之外再无其他收入。他不能签约经纪人，更不能获得其他赞助，在大学里打球，学生球员的唯一追求是篮球本身。但这并不意味着他们可以荒废学业。NCAA有严格的训练时间规定，只能在季前赛的6周中进行整体训练，并且每周不能超过10小时。而球员的成绩则不能过低，否则将被禁止参加训练和比赛。

　　NCAA赚来的钱怎么花？从门票、电视转播和赞助商所获得的收入，除了提供给NCAA正常的运作外，NCAA会分给各所学校。学校则将这些钱投入到球队和体育基础设施的建设上。

　　截至2014年，所有项目加起来，获得一级联赛全国冠军数最多的两所学校分别是加州大学洛杉矶分校和斯坦福大学。所以，在美国名牌大学，你要是不玩体育，不看体育，那你就落伍了。　　　　本报记者 陶邢莹