博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”。在这里，观众对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化，进而转化为文化消费。2016上海博物馆文化创意设计大赛自5月18日启动以来，共收到三百余份投稿作品。经专家评审，上博藏广汉大将军章·耳机绕线器获得一等奖。其衍生于上海博物馆收藏的广汉大将军章，绕线器材质为橡胶，其龟壳可以向上翻，在中间圆柱上绕线后将龟壳翻下来，收纳轻松方便，形态可爱，颇有趣味。

　　获得二等奖是寒香幽鸟图·晚装包和伸懒腰的玉神人·开瓶器；三等奖是满族妆花纱蟒袍·雨具组合、山茶花扁壶·茶漏、广汉大将军章·收纳盒及回形针；优秀奖为玉琮笔筒、牺尊多肉花器、文物正潮流·束口袋等三十件。

　　上海博物馆的文创起步很早，从最初的柜台到现在运作成熟的公司，走过了整整30年的历程，目前已经拥有上博总店、新天地分店、东方明珠专卖店、浦东机场专卖店以及淘宝网店，上博累计开发各类文创产品近万种。据上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯透露，前20年，卖得最紧俏的是艺术品复制件，像仿清乾隆景德镇窑青花蝠桃纹扁瓶，每只售价9800元。而现在最畅销的是售价30元的滴胶组合磁贴和售价10元的PVC折叠塑料花瓶。

　　在胡绪雯看来，在博物馆进入免费时代的今天，文化创意产品的存在价值，很大程度上取决于它能不能成为生活的一部分，其需要重视和满足受众的心理和需要，因而此次评选出绕线器作为一等奖，很大程度上就是看重了将文化元素融入到了日常生活中。

　　上海博物馆馆长杨志刚表示，上博文创事业从早期简单的文物复仿，到如今拥有自己的设计团队，开发出近万种文创产品。通过此次设计大赛，希望把多元的设计理念，特别是青年设计力量引入上博的文创事业中。