个人资料正在通过网络被“监控”。人们每天免费提供给整个社交网络的所有资料，包括点赞、戳一下、微博，都会遭到标记、地理编码、进一步分类，再转卖给广告主和营销商。举例来说，光是美国阿肯色州小石城的Acxiom公司，就有超过23000台计算机服务器不断运作，每年收集、整理和分析超过50兆笔交易信息。其数据库除了涵盖美国96%的家庭，在全球也已收集了超过7亿个消费者的资料。每份个人资料里共有超过1500种资料，包括种族、性别、电话号码、教育程度、子女人数、房屋面积等等。