学会掌控聚光灯

　　父亲特朗普的私生活从来都是八卦群众热议的话题。上世纪80年代末，因为与女演员玛拉·马普尔斯婚外恋，特朗普与伊万卡的母亲伊凡娜的离婚官司闹得沸沸扬扬，为报纸八卦版面给足了料。那时候，只有9岁的伊万卡开始面对狗仔队。

　　“知道吗？媒体真是残酷又邪恶，”她后来接受《绅士季刊》（GQ）采访说。“我到学校的时候，已经有成群的摄影记者等在教室外面，还有人问：‘玛拉说你父亲是她最好的性伴，真的吗？’”伊万卡回忆，“我只好说：‘玛拉？谁？什么？’”

　　那段经历让伊万卡更加坚强。“这教会我不要相信任何人，”她说，“从那以后，我再也没有卸下警惕。”

　　为避免媒体骚扰，伊万卡从这所女校小学毕业后被送进了寄宿学校。寄宿生活沉闷不堪，15岁的伊万卡尝试当模特，在不耽误学习的前提下才得到父母许可。她还得征得学校同意。学校最初予以反对，但伊万卡以参加体育比赛的学生可以缺课为据，最终得到了同意。

　　身高180厘米、金发碧眼的伊万卡起步不错，登上了少女时尚杂志《17岁》的封面，为汤美费格拍摄广告，并为范思哲、蒂埃里穆勒等几个大牌走秀。伊万卡因此挣足零花钱，但以优等成绩从高中毕业后就告别了模特这看似光鲜的职业。她后来回忆，模特是“这个星球上最卑鄙、最阴险、最恶毒的女孩”。

　　如今的伊万卡早已不是那个遭狗仔队伏击的小女孩。“如果答应接受专访并可能因此登上封面，干嘛还要花钱向同一家杂志买广告呢？”伊万卡在自己书中写道，“这种宣传可不是广告费买得来的。”推销特朗普集团的公寓项目时，伊万卡接受《Maxim》、《绅士季刊》等男性杂志专访，为他们拍摄性感照片。就连不知名的《亚特兰大桃》提出专访，她也来者不拒。面对采访，伊万卡不失时机介绍自己正经手的地产项目，给他们看蓝图、沙盘。即使面对是否去墨西哥做过隆胸手术这种尴尬提问，她否认之际也不忘加一句：“不过，我们在墨西哥确实有个项目。”

　　打“特朗普”王牌

　　特朗普（Trump）这个姓氏的英文意同“王牌”。对于伊万卡而言，父亲的姓氏确实有如一张王牌，为她驰骋商界提供了足够的资源。

　　多年以来，特朗普一直有意将自己的名字“商标化”。他不仅将位于纽约第五大道的集团总部所在地命名为特朗普大厦，为开发的地产项目冠名“特朗普”，还推出各种“特朗普牌”商品，包括牛排、红酒、瓶装水或古龙水等等。

　　在打造品牌的路上，伊万卡其实更有先见之明，也是特朗普家族在这方面做得最成功的，没有之一。

　　一位不愿透露姓名、曾经与特朗普共事的人回忆，自己曾在电话中告诉伊万卡，看见有广告宣传一家名叫“伊万卡”的精品店，接着就听到伊万卡抱怨：“我跟爸爸说过，应该为我的名字注册版权”。那一年，伊万卡不过14岁。

　　大学毕业后，伊万卡在另一家地产公司工作，在2005年才正式加入父亲名下集团，在5年内成为集团收购与发展执行副总裁。几乎与此同时，她推出了与自己同名的系列产品，包括珠宝、鞋包、墨镜、服装和母婴用品，还开设以自己名字为网址的网站。

　　涉足服饰产业的伊万卡无需操刀设计珠宝或裁剪衣服。多数情况下，她不过是把自己的名字借给已经做得颇具规模的珠宝商或设计师。作为回报，她能得到销售收入微不足道的一部分。然而，随着这些时尚产品走向市场，伊万卡得以打造她的王牌产品，即自己时尚职业女性的形象。品牌咨询公司Beanstalk董事长迈克尔·斯通评论认为，“她充分利用了一个代表财富、奢侈和高品质生活的名字。”

　　她像极了特朗普

　　举止优雅、性格讨好的伊万卡精心打造都市职业女性的形象，却与特朗普竞选期间争取极端保守选民的气场格格不入。莫非，伊万卡是一个与总统截然不同的第一女儿？

　　美国历史上，恐怕没有几个总统像特朗普这样争议巨大。而伊万卡和丈夫贾里德·库什纳呈现的公众形象完全不同于特朗普及其追随者。他俩是一对典型的上流社会夫妻，都毕业于精英院校：伊万卡毕业于沃顿商学院，库什纳曾就读哈佛大学和纽约大学。特朗普当选前，两人住在曼哈顿上东区时髦地段公园大道。在这里提起“墙”，人们更容易想起高档健身房Equinox的攀岩墙，而非特朗普倡议在美国边境修建、防止墨西哥移民非法入境的墙。

　　与父女俩熟识的人却认为，伊万卡像极了父亲，而她无疑是特朗普最喜欢的孩子。

　　生于1981年的伊万卡总以“千禧一代”自居。她推出以自己名字为网址网站上，目标受众直指年轻一代职业女性，分享美容、职业和育儿资讯，聊的都是轻松愉快的话题。但其实，她和特朗普一样是个工作狂。加入特朗普集团后，她顺利融入，在5年内就升任集团副总裁。好友科迪什回忆和伊万卡外出度周末，朋友们都睡了，她却溜出去和父亲视察工地。她每天只睡4个小时，不是在特朗普大厦25层和兄弟们商讨地产项目，就在大厦22层和团队探索自己同名网站的运营之道。

　　弟弟小唐纳德更指出，伊万卡夫妻不过是特朗普和伊凡娜21世纪的翻版。“如果没注意到这点，那你就错了，”他说，“贾瑞德不可低估，他只做大事，伊万卡也一样。他们都善于社交，不过贾瑞德和伊万卡更低调、家庭型一些，不像我父母那种80年代的浮夸作风。”

　　参选总统以来，特朗普对女儿女婿的倚重有目共睹。当他因有关女性话题选情告急时，伊万卡挺身而出，以自己为例向媒体证明父亲不是性别歧视。当被问及会任命哪位女性内阁成员，特朗普想到的第一人选竟是伊万卡。美国媒体纷纷猜测，伊万卡夫妻才是特朗普竞选团队的“真正大脑”。特朗普当选后，果然任命库什纳为白宫高级顾问。

　　朋友圈权力游戏

　　特朗普当选总统后，妻子梅兰娜留在纽约，待11岁的儿子巴伦学期结束后再前往华盛顿。伊万卡则填补了白宫第一女性的角色，多次陪同或代表父亲出现在公众场合。随丈夫迁居华盛顿以来，伊万卡是否会涉足政坛似乎只是时间问题。

　　熟识两人的匿名消息源告诉《名利场》杂志，伊万卡和库什纳都非常勤奋，雄心勃勃。鉴于两人都未满36岁，孩子年纪也很小，在事业上开启新篇章几乎毫无阻力，而两人朋友圈的巨大能量则会令他们如虎添翼。伊万卡夫妻结交的朋友可谓跨界广泛、老少通吃。由于库什纳的弟弟乔希是一个风险投资人，伊万卡夫妻因此与大量年轻的技术权贵交往。两人与老一辈的交情也不错，和媒体名人芭芭拉·沃尔特斯、巴里·迪勒和设计师迪安·冯·菲尔斯腾贝格等都有往来。

　　库什纳有大男孩的外貌，却是个少年老成的人。就读哈佛期间，他买下学校附近楼房，改造成学生宿舍倒手，据说赚了2000万美元。由于父亲查理因非法政治献金、逃税等罪行入狱服刑，库什纳24岁接手家族企业，其间以个人名义花1000万美元买下《观察家报》。他为此结识了澳大利亚媒体大亨默多克，伊万卡夫妻因此和默多克前妻邓文迪交往颇深，二人最终走入婚姻殿堂多亏邓文迪撮合。如今，伊万卡和库什纳已有3个孩子。他们还给孩子请了中国保姆，教他们说中文。

　　特朗普就任后，伊万卡和库什纳已经搬家到华盛顿，而他们的故事也才刚刚开始。

　　郝愿