2012年，腾讯互娱正式推出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。随着近年来文化产业的快速发展，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

　　“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，大家较多关注了IP的商业价值，但IP在本质是一个文化概念。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量；同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

　　对于数字文化产业“丝绸之路”的开拓，程武表示，三个方向值得重点关注：聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP；以IP增值为核心，搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体；积极接入全球产业体系和市场。

　　“文化汇聚这个时代最优秀、最前沿的力量。不仅如此，打造优秀的文化IP，还需要时间的沉淀。”程武呼吁，期待和行业伙伴共同构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态。通过缔造优质的民族IP，在全球文化市场中，开拓出一条属于中国的“数字丝绸之路”。

　　本报记者 杨玉红