◎ 专家支持：张志刚 上海师范大学心理系 教授

　　廖丽娟 国家二级心理咨询师 上海市职业技能鉴定中心心理咨询师考评员

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　　如果你还不知道骑马舞，没听过《江南Style》，不认识“鸟叔”朴载相，那你就真的落伍了。《江南Style》仅用86天，便两破吉尼斯，获得超4亿点击量以及35个国家iTunes MV榜单排行榜冠军。为什么从小甜甜布兰妮这样的巨星到普通的网民，都会如此喜欢《江南Style》？让它成功流行的心理密码到底是什么？

　　【事件回放】

　　似乎全世界人的耳朵都被《江南Style》占领了。

　　大学生张艺婷说，身边的同学都在议论它，自己也是“被迫”搜索此歌听的，“不然都不知道同学们在谈什么”，但听过两遍之后，这首歌就开始自动在大脑中循环。“我又OUT（落伍）了”，舆情研究学者沈阳第一次看到《江南Style》就感叹道。“视频本身比较华丽繁杂，不像一般情况下互联网传播的视频虽有闪光点，但往往失之简单粗糙；朴载相的骑马舞简单新颖，便于模仿记忆，有标志性的文化符号。”　　（来源：中国青年报）

　　嘲讽式的批判容易被接受

　　一首歌、一支舞，或者一个娱乐事件，要成为一股流行，总是会具备一些特点的。《江南Style》以惊人的影响力红遍全球，这绝不是偶然。在《江南Style》歌曲的MV中，“鸟叔”朴载相在江南区(首尔富人区)的桑拿房、室内网球场等场所无厘头地跳起骑马舞，以这种方式嘲讽、恶搞江南区的奢华生活方式。“我们会发现，从内容上看，流行的东西，其内容往往是嘲讽权贵、富人的。”张志刚说，“社会心理学研究发现，批评要比颂扬更容易流传开来。而批评中，又分严肃的批评和带有嘲讽的批评，比较这两者的‘流行程度’，你会发现结果是一边倒的——嘲讽式的批评流传更广。”

　　通过媒体报道，我们很容易发现，“鸟叔”朴载相的《江南Style》是先在美国红起来的——连续四周蝉联美国《公告牌杂志》排行榜亚军，在西方社会红透之后，这股风潮才杀回亚洲。中国的网民们感受到《江南Style》的热度时，它已红遍了半个地球。

　　很多人不禁要问，中国的互联网上，也诞生过不少的网络红人，为什么就没有一个红到大洋彼岸去？他们和“鸟叔”相比，到底差距在哪里？对此张志刚有自己的分析：“这可能与中西文化差异有关。我们的互联网上，曾经走红过芙蓉姐姐、凤姐等等。这些来自社会底层的草根人物走红的方式，往往带着一些‘自残’的性质。以芙蓉姐姐为例，她在网络走红，是因为中国文化中‘笑贫’的特点。但在西方社会，不会发生这样的事情。”张志刚还举例称：“有位著名的中国笑星，去美国表演，在国内很受欢迎的‘卖拐’题材的小品，却在美国引起舆论哗然，《纽约时报》上都刊发了相关的文章，在美国人看来，你可以嘲讽总统，但是，取笑残疾人等弱势群体，是难以被接受的。《江南Style》的内容在指向性上是向上的，是嘲讽富人们的奢华生活，这是它会被接受，并且流行起来的重要原因。”

　　表现形式既新颖又符合大众趣味

　　可以成为流行的另一个要素是这样东西的表现形式有其新颖性、独创性，同时又能够符合大众趣味。“鸟叔”的骑马舞无疑是具备这些特点的。

　　廖丽娟分析说，其貌不扬的“鸟叔”和他的《江南Style》，令这个世界看到了一道特别的风景——一种别样的身材，跳着别样的马步，在俊男美女群中，放肆却自信地绽放。

　　“看到网上疯转《江南Style》，看到冒出那么多其他版本，我也在想，《江南Style》在全世界都会风靡，是什么原因？最近，我听说很多企业都在准备年会上的时候表演《江南Style》的舞蹈，根据我的观察，那些热情于此的，往往是压力比较大的人群。现代人压力重重，经济的低迷，让人们的自我也相对压抑。在这样的大环境下，那个虽然不那么帅，虽然有点胖，但是自信而张扬的‘鸟叔’，真的会激励我们，激励我们没有什么大不了，没有什么面子不面子，没有什么需要压抑，本能地自信地张扬。”

　　张志刚则指出，社会心理学研究发现，大众趣味中很重要的部分就是和性有关的内容。“鸟叔”的骑马舞，动作有新颖性的同时也毋庸置疑地带有某些性暗示。但在《江南Style》中和性有关的部分表现得比较有趣，而不是那种令人露骨的恶俗。“中国曾经历过那么一个阶段，很多演艺明星靠‘脱’走红。但是到了今天，你会发现，靠毫无新意的‘脱’，是会让人厌恶的。”

　　此外，“鸟叔”不高大帅气的形象，也令他多了几分亲切感。“谁都敢站在他旁边模仿两下。而且，那个舞蹈并不复杂，很容易被模仿。这也使得它容易流行开来。”

　　互联网平台多元的参与性助推走红

　　在信息时代，一样东西要流行，渠道也会起到重要的作用。在张志刚看来，《江南Style》的流行途径是通过“一般个体可控的网络方式”。“传统媒体的影响是单面的。作为受众，你可以选择看，或者不看。网络媒体则不同，受众除了可以选择看，或者不看，还能选择参与，还是不参与。参与的方式可以是评论、转播、发帖、跟帖等等。”

　　社会心理学研究发现，一般来说，人不喜欢被要求，而是喜欢有选择、有参与。有选择和参与，使得人们会更加容易对一个事情投入自己的感情——人总是很难去反对自己选择的事情。

　　廖丽娟则指出，“鸟叔”出现在一个特别的时间——偶像剧走向了疲软，俊男美女让演艺界几乎只有一种美的标准，很多媒体为了迎合群众口味而几乎没有了自己的风格。“鸟叔”带来了另外一种可能，除了偶像剧，除了俊男美女，你还可以有另一种选择。社会心理学家西蒙顿曾指出：在个别的情况下，适当的特质与适当的情境匹配，可以产生出那些能改写历史的伟大人物。任何一个能让我们记住的历史人物产生，都需要恰当的人在恰当的地点和时间产生。当才智、决心、专业技术、自信和社会领导气质巧妙地结合在一起，并遇上难得的机会，那结果就会是冠军、诺贝尔奖得主甚至可能是社会变革。