在这场旷日持久、备受关注的竞选中，对那些不太关心政治的美国人来说，吸引力更直接来自候选人身后星光耀眼的“名人亲友团”。深谙此理的总统候选人将各路明星奉为座上宾、掌中宝，看中的是他们对钞票和选票的号召力。不过，这张“明星牌”对候选人、对明星本人又何尝不是一把双刃剑？

　　吸引票仓“女神”VS“老姜”

　　在日益追求精确制导的“总统营销战”中，每张“明星牌”的使用都有其目标受众。从两党全国代表大会等主办方对与会演讲者的精心选择，就不难看出其策略重点。 

　　在奥巴马方面，三大重要选民票仓和4年前一样，仍是女性、年轻人、拉美裔。最具看点的明星代言人当属新一代性感女神、电影明星斯嘉丽·约翰逊。 

　　“我在这里不是代表好莱坞的年轻明星，而是代表数以百万计的美国年轻人，尤其是年轻女性。”斯嘉丽走上台前就开宗明义，并不讳言要利用自己“幸运获得的影响力”。 

　　她身着浅色外套、印着美国国旗的白色圆领衫，一副邻家女孩打扮，用朴实的语言娓娓讲述自己的故事：她在纽约市长大，还有四个手足，父亲艰难支撑一家人生活，数次搬家，最终在一个中低收入社区安定下来。几个孩子都就读于公立学校，和别的同学没什么不同，除了斯嘉丽的母亲当时就是一名注册民主党人。她会特意带着小斯嘉丽到投票站里观摩投票，让她对政治产生了懵懂的兴致。“上次选举，我才真正为自己按了投票键，然后整天都戴着‘我投票了’字样的胸针，那是我最好的配饰。今年11月6日，我仍会带着同样的激情和自豪来按键投票选奥巴马连任！” 

　　可以想见，这样一番经由偶像之口、有成长细节，又不失家庭传统的讲述会令选战宣传显得更“酷”，也更易被年轻人接受。斯嘉丽的主要讲述对象是18岁至24岁的选民群体，这一群体通常首次拥有投票权，对政治的兴趣和参与意愿不高，投票率也往往低于其他选民群体。但奥巴马竞选团队4年前却成功激发了他们的投票热情。 

　　而罗姆尼方面，男性、白人、婴儿潮一代则是其支持者主要来源，资深演员及导演伊斯特伍德的演讲甚至比罗姆尼挑起更多话题。 

　　当现年82岁高龄的伊斯特伍德8月30日晚现身舞台时，你可以想象台下共和党支持者，特别是中老年人的振奋。他左前方放了一把空椅子来象征奥巴马，更增添了戏剧效果——有人数分钟内就在推特上建立“隐形的奥巴马”账户，立即吸引上万粉丝。“要是有人没干好他的工作，我们就让他走人。”伊斯特伍德现场表现一如其早年电影中的硬汉，甚至对着空椅子喊“闭嘴”。

　　这块“老姜”还辛辣地抛出罗姆尼一方最有效的疑问：经历经济持续低迷的四年，人们当年投票选择奥巴马时的激动还在吗？这显然比罗姆尼本人发问更见力度。 

　　下台之前，在观众请求下，伊斯特伍德带领全场重温了自己在1983年经典硬汉电影《紧急追捕令》中的知名台词———“Goahead，maKemyday！”（开枪试试，美好的一天正等着我呢。）这句台词在美国电影学会的“美国电影百年一百名句”中排行第六，甚至曾为前总统里根引用来表达对加税的反对态度。放在这里，就相当于“奥巴马尽管放马过来，我们只等痛饮庆功酒！” 

　　名人效应吸金+“票”房 

　　“这场选举，筹款额度恐怕会前所未有。”奥巴马今夏在加州一场筹款活动上如是说。此话不假。据上周公布的最新数据，奥巴马竞选团队和民主党阵营、罗姆尼竞选团队及共和党阵营，共计筹款达20亿美元，已然将今年的角逐定格为美国历史上“最昂贵的大选”。 

　　筹款重要性的背后，归根结底还是花钱的需求所致。美国政治历来离不开资金支持，由于2012年选情持续胶着，双方在各渠道展开更大规模的广告大战。“美国狮子路口”及其姐妹组织“十字路口GPS”可谓2012年大选中最“有底”的外围政治组织，迄今已斥资6300万美元支持共和党人，其中这轮新的广告战就一举投入1260万美元。 

　　正因如此，明星们可谓总统候选人最惹眼的筹款发动机。美国敏感问题中心统计显示，仅今年第一季度，影视及音乐业界就已为奥巴马筹集逾680万美元。另据美国媒体统计，自2011年6月至2012年6月，奥巴马和“第一夫人”米歇尔或单人或成对出席了26场由明星发起或主办的筹款活动。今年5月10日，好莱坞影星乔治·克鲁尼在洛杉矶自己家中主办了奥巴马阵营最受关注的捐款晚宴，最终不负众望一次性筹得1500万美元。 

　　当然，对候选人们来说，“烧钱”的最终目标还是选票，明星们的号召力同样不可小觑。追溯2008年总统大选，摊开“支持奥巴马明星名单”，的确星光熠熠——LadyGaga、罗伯特·德尼罗、芭芭拉·史翠珊、茱莉亚·罗伯茨、本·阿弗莱克、“黑眼豆豆”主唱等一众大腕和新贵，难以尽数，其中甚至有人曾放弃奥斯卡颁奖礼而参加奥巴马竞选活动。其中，最拉风的助选明星当仁不让属于脱口秀女王奥普拉·温弗里。 

　　尽管美国电视媒体难免各具政治倾向，直白表态背书某位候选人仍算出位，名记、名嘴皆不可等闲视之。2007年，奥普拉在其当时25年的职业生涯中一反常规，首次正式背书总统候选人，成为名人堂内奥巴马的最大后盾。在漫长竞选途中，奥普拉亲力亲为，为奥巴马以黑马之姿入住白宫建功不小。 

　　名人效应究竟能产生多少“票”房号召力？马里兰大学两名经济系学者在2008年8月发表的学术文章中通过数据和数学模型分析，在当年民主党党内预选阶段，奥普拉为奥巴马助选所产生的实际拉票效果可量化为逾100万张选票。

　　“金主”背书助力还是把柄？

　　当然，名人也是一把“双刃剑”。“没错，那个结束伊拉克战争的男人，那个告诉你想和谁结婚就能和谁结婚的男人，那个创造了400万份新工作的男人——对，就是奥巴马总统——以及他的妻子米歇尔，6月14日会来我家赴宴。希望你也能来。”乍听起来，还以为美剧《欲望都市》里时尚专栏作家凯莉又开始了一段独白。 

　　这是奥巴马竞选团队6月初发布的一份新竞选广告，由好莱坞女星莎拉·杰西卡·帕克以她那为美国观众熟悉的“凯莉腔”，向美国人发出“与总统吃晚餐”的邀约。当然，在极少数由网上“摇号”产生的免费票之外，绝大多数席位是要靠大把钞票换取的。不巧的是，广告发布之际正逢5月美国失业率数据不理想、新增岗位更远逊于市场预期的消息出炉，在所有美国人都知道今年大选“经济说了算”的当口更显得有点不合时宜。 

　　共和党立即针锋相对推出网络短片，共和党全国委员会主席赖因斯·普里伯斯也发表声明，谴责奥巴马为了保住一己饭碗而只忙着与“最有钱、最有名”的人觥筹交错，却不顾还有数百万美国人仍挣扎在失业泥沼中。共和党人甚至直接送给奥巴马一顶高帽——不是“最高指挥官”，而是“名人指挥官”。 

　　事实上，奥巴马2008年总统竞选之旅上就屡见明星身影，因而受到对手攻讦。只不过，共和党人认为此次若巧加利用民众对经济失望情绪，老调重谈可见效。对奥巴马来说，明知授人以柄，但名人加盟诱惑力难以阻挡。 

　　当然，在责难奥巴马的同时，罗姆尼阵营也无意充当“名人绝缘体”。明知地产大亨唐纳德·特朗普言行出格，罗姆尼还是欣然接受这位“金主”背书。特朗普也一如预料，在为罗姆尼筹得数以百万计美元同时，也自作聪明出口成祸，重提2008年竞选老段子，拿奥巴马出生证明和美国人身份做文章，令罗姆尼尴尬不已。

　　缘由自知名利场上亲与疏

　　奥巴马受到明星青睐，原因之一在于他对同性恋的支持立场。好莱坞及整个美国娱乐业恐怕是公开身份同性恋者最为聚集、也最具影响力的地方，一直以来就为民主党阵营提供财力支持。奥巴马今年5月成为首位公开支持同性婚姻的美国在职总统。尽管民调显示美国社会的宽容已是大势所趋，但同性恋议题在政坛依然带鲜明“禁忌”色彩，因此奥巴马之举仍被视为向同性恋支持者群体“投桃报李”及索求更多支援的一记险招。 

　　作为支持同性恋权益组织内活跃人物，知名同性恋歌手瑞奇·马丁当月就在纽约为奥巴马举办筹款活动，再次表明对奥巴马的坚定支持。 

　　也有如伊斯特伍德这般老戏骨，一直与政治联系紧密，甚至于上世纪80年代“演而优则仕”地在居住的小城镇当了一阵一把手。尽管来自民主党地盘加州，他一直是共和党人。但相较于共和党在社会议题上的保守立场，他却又支持同性婚姻、加强枪支管控、堕胎权利等。 

　　当然，“政治”在美国民众中普遍名声不佳，名人也须警惕过度助选的负面效应。奥普拉4年前对奥巴马称得上鼎力相助。但一个四年河东河西，今年奥普拉尽管表示将继续支持奥巴马，但很少再见她像4年前那样亲力亲为，不可不说也有反省意味。只不过，在纷繁复杂的名利场中，其真实缘由又岂是你我观众猜得明白？特约撰稿人  孙浩 

　　(本报华盛顿10月31日电)