传统电视受冲击

　　由于年轻大学生代表着当代年轻人的选择潮流，这一通过对复旦、交大、同济、华师大等15所高校2800名学生进行的调查特别引人注目。调查显示，电视作为最为强势的传统媒体，如今所受到新媒体的冲击已越来越大。在大学生收视渠道使用的调查中，去年仍有50.44％的大学生会选择传统电视渠道观看节目，而通过网络观看电视者仅为36.58%，但到了今年，这一调查数字已经变成59.49％对77.34％，通过网络观看者已占明显优势。由于网络观看具有随意点播的特点，再加上笔记本电脑、手机、iPad更具有随身携带在移动状态中观看的优势，传统电视的份额正在下降。

　　调查显示，当今大学生最喜欢的节目类型中，综艺娱乐类占据首位，达40.31％；而新闻类和谈话类节目分别以26.87％和12.18％占据第二、第三位。被誉为荧屏大战“重武器”的电视剧竟以12.02％被挤出前三，这与普通观众喜欢观看电视剧形成了明显的差异。

　　最受欢迎是娱乐

　　在大学生最喜欢的电视节目调查中，湖南卫视的综艺“常青树”《快乐大本营》以39.12%的高票名列榜首，《中国好声音》29.73%位居次席，这两档节目遥遥领先于其他电视节目。《天天向上》《探索·发现》《非诚勿扰》《一站到底》《新闻1加1》《鲁豫有约》《百家讲坛》《海峡两岸》依次位居前三名至前十名。从前三名均是综艺娱乐节目可以看出，综艺娱乐是当今大学生最喜欢的电视节目。在榜单上垫底的是选秀节目《花儿朵朵》，仅为0.29％，央视名牌栏目《星光大道》仅为4.47％，被挤出前20名。

　　央视科教频道的《探索·发现》位居前四说明大学生对科学知识的渴望，《非诚勿扰》位居前五适应了大学生的情感需求。

　　数字显示，有五成大学生是通过网络观看电视剧，有近三成的大学生是通过传统电视收看电视剧。在大学生最喜欢的电视剧中，在普通观众中收视率并不很高的《爱情公寓3》竟然以53.05%高票压倒了40.09%的《甄嬛传》，《北京青年》和《心术》分别以22.35%和16.58%位居前三和前四。这显示，青春爱情和都市生活题材成了大学生们最喜欢看的电视剧，他们喜欢看同龄人的爱情、亲情和友情。

　　名嘴学识最重要

　　在大学生最受欢迎的新闻类主持人中，白岩松、柴静、欧阳夏丹、芮成钢、张泉灵位居前五，央视名嘴包揽前五名证明了在新闻类主持人中央视一家独大的优势。其中，白岩松更以66.07%的高票超过次席一倍以上，证明了他在大学生群体中的影响力。位居第六名的是东方卫视的骆新,潘涛居前九。

　　在谈话类节目中，杨澜以43.3%高居首席，紧追其后的是鲁豫34.0%和崔永元32.2%。进入前五的还有李静14.1%和朱军14.0%。在综艺类主持人中，何炅、汪涵和曹可凡位居前三，其次是央视名嘴毕福剑、董卿，第六至第十位依次为:小S、李咏、孟非、谢娜和蔡康永。名嘴赵忠祥、李湘、曾志伟等均在前十名之外。

　　在调查中，最受大学生欢迎的名嘴要么是意见领袖，要么是知性女性，知识涵养重于形象面容。名主持对大学生最具吸引力的是:学识阅历、敏捷风趣与亲和力。　　首席记者 俞亮鑫