体现亚洲特色

　　借助接入移动互联网，KakaoTalk、Line和微信允许用户发送免费信息。好玩而贴近青少年群体，更使这几款软件高居下载排行榜头几名。

　　越南互联网领军企业VNG公司董事长礼洪明说：“当你使用KakaoTalk、Line等亚洲手机聊天软件时，因为与喜欢的人交流而获得某种愉悦和趣味，西方类似软件则更偏重实用性。”

　　KakaoTalk2010年问世，随即在亚洲市场掀起手机通讯革命。不过，随着本月Line用户数量突破2亿，KakaoTalk的地位被超越。值得注意的是，Line仅用2年就达到这一用户数量，而脸谱和微博客网站推特为实现这一成就花费5年多。

　　技术研究企业Ovum公司分析师兰森说：“脸谱和谷歌肯定把这些手机通讯软件视为威胁。”

　　细分各国市场

　　越南等东南亚国家智能手机销量猛增，是助推手机聊天软件横扫亚洲的因素之一。在截至4月的一年间，东南亚人购买4400万部智能手机，环比增长60%。

　　KakaoTalk联席首席执行官李瑟古说：“东南亚就像三四年前的韩国，智能手机设备在韩国大量卖出时，正是KakaoTalk腾飞之时。”

　　KakaoTalk、Line和微信为亚洲不同新兴经济体制定了量体裁衣的营销策略，不惜重金投放电视广告，展开在线推广和名人代言。

　　兰森说：“如果你真心想打入新市场，需要为用户定制服务，并用心倾听当地用户的声音，但像脸谱这种大公司就很难倾听每一个国家用户的想法。”

　　暂时不急赚钱

　　KakaoTalk、Line和微信都可以免费下载，目前着重吸引新用户，不急于赚取利润。不过KakaoTalk去年首次实现盈利，全年净利润650万美元，Line今年第一季度收入5890万美元。

　　礼洪明认为，KakaoTalk、Line和微信的初步成功预示着亚洲互联网企业将挑战美国同行。他说：“西方企业因人才集中和早期市场混乱，创新更早也更快。如今亚洲企业同样坐拥广阔市场和大批用户，将在许多情况下超越西方企业。”

　　卜晓明 （新华社供本报稿）