并没有太多的人感觉到松了一口气,体量庞大的中国汽车市场,品牌之间的火拼从没有停歇过。对于耳熟能详的汽车品牌,像宝马、奔驰、大众、奥迪、丰田、福荣威、传祺等等,车展展示的是近阶段品牌战略规划,在有限的展台内,尽可能展示出最多的新产品,以搭脉市场变化,寻求与消费者的更多共鸣。
对于一些问世不久、甚至仅有概念车的新兴品牌,如蔚来、领克、汉腾、云度、奇点、威马等,如同娱乐圈的“小鲜肉们”,敢拿时下最热门的新能源、智能互联科技傍身,并仗着有风投或母公司大量资金投入,钱壮人胆,吆喝着把车展当成了秀场。它们的鼻祖是乐视汽车,它并不在乎身处何地,在乎的是如何时刻保持身处秀场的状态。可惜,今年它竟没有露脸。
向阳花木易为春,于是,车界小鲜肉们各领“秀场”风骚。
例如有着一长串外文名的领克,暂且不说这一命名让人顿时联想到吉利最早的产品优利欧,单说它在车展的首次亮相,说到底它只干了一件事情,就是把秋千、跷跷板、搞怪照片、音乐DJ搬进了寸土寸金的展台以表达所谓的年轻化。目前,我们对领克01的科技、动力、互联等配置所知甚少。假如领克不失时机的展示出“高而不贵”的品质,再利用沃尔沃的技术背书,没准还能真材实料地完成与吉利母品牌的切割,纯粹洋气起来。说起领克,自然容易让人联想到濒临休克的观致当年的意气风发。一向喜欢拉媒体人为它站台的吉利,这次能不能拉动高端客户,我们拭目以待。
再例如说正道汽车,它所宣扬的石墨烯电池技术,很多人都知道它是仰融的新作,于是大家都在等着看会有什么奇迹发生。而蔚来汽车,展车被圈了起来,成了实实在在的展览品,可远观而不可亵玩焉,那么,它想表达什么,莫非是“这车展,我来过”?至于C-NCAP碰撞成绩仅三星的汉腾汽车,车展上亮相了几款新车就嚷嚷着要在今年开出1000家销售店。上一次上海车展璀璨亮相的博泰汽车,最终折戟沙场,但掌门人沈晖换上了威马汽车创始人的新马甲,依旧主打新能源和智能驾驶,又一次来到车展大秀宏图。
在强手如云的新兴造车界,用投资人的钱诱惑汽车各领域高手造出一款车并不难,难的是想出一招其他公司未曾想到过的新玩法,难的是沉下心来研究市场,研发出叫好又叫座的新车。
前水复后水,古今相续流。车界小鲜肉们或是你们的创始人们,期待下一次国际车展我们再相会。 白诚