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2017年08月02日 星期三 放大 缩小 默认   
“中考”不合格车企压力倍增
李永钧
  在经历了2016年下半年“出乎意外“的大增长后,今年上半年车市增长出现了很明显的后劲不足的征兆。随着上半年销量数据的相继出炉,各大车企“中考”成绩单也一目了然;尽管一些车企实现了同比两位数甚至是一倍以上的增长,但完成时间过半、任务过半的车企少之又少。对于大多数车企而言,离年终目标甚远,保增长也已变得越来越困难,下半年将面临更大的销售压力。

  在合资品牌阵营中,韩系车遭遇滑铁卢,表现差强人意,完成量与销量目标差距过大。东风悦达起亚目标完成率仅18.5%,北京现代完成率也仅25%。日系车则全面开花,整体表现良好,其中增幅最高的为广汽三菱,同比增幅达182%,完成率达到54%;一汽丰田和广汽丰田也成功越过半年考核大关,还有东风本田增幅达到了35%,趁势将年度目标调整为68万辆,信心十足。在中国享受尊宠待遇的德系车代表大众,上半年在华市场表现依然强势,南北大众虽然依然保持前二位置,不过其增长态势已大为减弱。美系车上半年成绩有好有坏。上汽通用同比微增3.97%。长安福特较去年同期下滑17%。法系车除东风雷诺保持增长之外,东风雪铁龙、东风标致以及DS均出现断崖式暴跌。合资车企略显平淡的业绩表现说明,上半年中国车市的增长确实进入了发展的瓶颈期。

  在自主品牌阵营中,尽管上半年市场占有率高于同期,但半年目标完成率较低。由于年初制定的目标比较激进,所以上半年大部分车企的增速百分比十分漂亮,可落实在完成度上仍未能超过50%。自主品牌车企中,上半年兑现诺言的只有吉利和广汽传祺,得益于博越、帝豪GS、远景SUV的良好销量,吉利上半年凭借近90%的增速脱颖而出,吉利甚至在半年度销量业绩出炉后,宣布上调2017年度销售目标至110万辆。广汽传祺上半年也保持高速增长势头。已完成年度目标50.2%。而上汽乘用车上半年同比上涨112.99%,创下了中国主流车企高增速。但从目标完成度来看,仅完成60万辆销量目标的38%。除此之外,长安、长城、奇瑞、江淮等不少企业均未完成半年目标,让人不得不怀疑他们能否顺利完成今年的目标,自主品牌的新一轮调整已经开始,一个新的格局已经产生。

  纵观整个半年销量考,呈现出一种两极分化局面,车企之间业绩相差跨度非常大,这也反映了不同车系、品牌在中国市场的位置和处境。排在前列的车企信心十足上调全年销量目标,而末尾的品牌连全年目标的1/5都没有达到。相信下半年各大厂商必将“八仙过海、各显神通”,加快调整战略,加强促销力度,全力拼搏年终目标,竞争更趋白热化。        李永钧

     
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