过去的广告，一般吹嘘的是饮料的美味、汽车的性能、电脑的速度。而如今，广告展示的是产品的情怀和格调，更讲究将产品融入优雅的生活方式。

　　亮相本届上海书展的实体书店和出版社显然明白了这个道理，书店不仅仅占卖书的摊位，7天的销售额也不是唯一的追求，营造读书的氛围，树立出版品牌，方能成就未来恢宏的气象。

　　你看，连续三年亮相书展的“陈伯吹童书屋”以橘黄色为主色调，陈伯吹经典童话《一只想飞的猫》变成了“童话屋”入口可爱的背景画，大人孩子在“心声”朗读间外排起了队；上海三联书店设计了纯白的24H阅读空间……

　　求多、求全、求销售额从来不是上海书展的追求，因为网络书店在这些方面有天然优势。上海书展的底气和底色，正得益于全国各地专业出版人的眼光——一来可以推荐给市民一本本好书，二来是将好书融入配套的阅读氛围里。   

　　乐梦融