按昨天李宁公司续约CBA后传出的有关信息看，尽管每年的赞助费用会依据以后联赛场次的增加而向上调整，但赞助金额与上一周期比确实是大幅减少了。这与目前体育投资大环境遇冷的现状有关。一年前体育市场因中超视频版权卖出5年80亿而急剧升温，当时许多业内人士认为CBA的商业价值也会水涨船高，各项赞助权力获得的费用将会倍增。但大举进军体育产业的乐视公司的资金链断裂事件，让各路投资方清醒了起来。如果重金投入得不到回报，还会有谁大举跟进呢？

　　李宁公司此次能以较低的价格续约CBA，最重要的原因是没有竞争者。尽管过去的五年李宁公司赞助CBA的效果非常好，李宁品牌的市场影响力大幅回升，公司也从亏损到今年上半年毛利剧增至19亿。但对李宁公司来说，如果能以半价续约，为何一定要继续出高价呢？这和五年前李宁公司与安踏及其他运动品牌争夺CBA装备赞助权的情况完全不同。那时，安踏公司连续五年销售将近翻倍的CBA赞助效果让李宁公司痛下决心，一定要通过赞助CBA夺回市场份额。5年20亿的中标价，是在当时竞争激烈的环境下产生的。而现在，当李宁公司发现出一半的价格也没有别的公司来争抢CBA的装备赞助权时，谈判的主动权就不在CBA公司那一边了。

　　从CBA公司的第一个商业合同看，钱是少多了，但据此说CBA的商业价值在减少，还有待观察。CBA每年各类赞助商有二十多个，而以往不太重视的视频版权的销售，今年也会公开招标。CBA的视频版权去年最乐观时曾被估到5年60亿，现在看来也会大幅缩水。CBA公司的招商最终会取得什么业绩，现在还很难说。不过，即使CBA招商结果达不到预期，也主要与市场环境有关，并不一定意味着CBA自身的品牌价值在下降。

　　本报记者 王志灵