收购乃是化敌为友

　　从过去的“相杀”，到后来的“相爱”，这样的戏码在互联网行业似乎已经屡见不鲜。前有优酷“吃下”土豆，后有携程先后“收编”艺龙和去哪儿，还有58赶集、百合佳缘、滴滴快的优步…互联网行业化敌为友似乎成常例。

　　如今，外卖行业也和互联网其他领域一样，在今年上演了一场世纪大联姻。

　　8月24日，饿了么宣布“迎娶”昔日行业对手百度外卖。根据双方披露的信息，在合并完成后，百度外卖将成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。阿里巴巴为此次交易向饿了么提供融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。阿里巴巴和百度承诺，将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的支持。

　　事实上，百度外卖即将被售的消息由来已久。从去年开始，百度外卖注册资本变更之后的半年之内，接连不断传出出售的消息。有消息指出，百度外卖与顺丰、美团外卖都有过谈判。其中最有可能的是今年3月百度外卖被传将与顺丰战略合作，双方按照1：1的比例成立合资公司，但最终也不了了之。据悉，主要是百度和顺丰各方诉求不一致造成的。

　　三国杀变两雄称霸

　　随着饿了么此番收购完成，饿了么的市场份额将进一步扩大，与美团点评的竞争也将更加激烈。外卖行业将从现在的“三足鼎立”的格局变为“楚汉相争”。

　　业内分析指出，无论是饿了么还是美团点评，为了进一步扩大市场份额，未来都需要持续加大资本的投入，给予商家和用户更多的赋能和补贴，短期盈利并不现实。

　　目前国内O2O市场空间巨大，但是对用户的实际渗透率还不足10%，对于各大平台来说还有很大的增长空间。第三方咨询机构艾瑞咨询预测，2017年，本地生活服务O2O市场规模为9780亿元，接近1万亿大关。其中，到店业务以口碑、美团点评为主要代表，市场规模预计为7149亿，占比73%，成为本地生活服务O2O的主要板块。而外卖、上门按摩、配送等到家业务以美团外卖、饿了么为代表，2017年市场规模预计为2631亿元，相比2016年增速为75.9%。

　　另外，对于此次收购案中出现的另外一位主角阿里来说，业内普遍认为，饿了么接盘百度外卖是阿里在新零售战略上的又一次布局。阿里的战略是向线下发展，渗透到与支付相关的各个场景，这必然会跟美团业务产生冲突。2016年4月，饿了么整合阿里旗下的口碑，为口碑平台的外卖服务提供运营支撑。今天的阿里正在构建新零售大生态圈，失去了对美团的控制权之后，饿了么+百度外卖的合体对阿里的意义就显得更加重要。

　　本报记者 杨硕