旅游消费的升级，最直接的动力是越来越多的人愿意为品质埋单。相对于以前的“上车睡觉，下车拍照，进店买买买”，如今人们更愿意在体验上花钱，旅游方式也已经从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游，在吃住行游等方面更加追求品质与个性化。

　　国人旅游休闲地图的多样化，和我们旅游业的供给侧结构性改革关系密切。有统计显示，当前我国的旅游结构中，非景点旅游占比约80%，住宾馆饭店的游客比重越来越少。这种内在的结构性变化，让越来越多的旅游目的地走出紧盯景区门票的迷思，转向全域旅游。这反过来催生了民宿、民居、乡居、短租等共享住宿业态，以及露营地、特色产业园、旅游休闲综合体和“旅游+”商业模式，从而在满足游客多样化诉求的过程中，实现了旅游业的转型升级。

　　旅游休闲品质的提升，是一项系统工程，要用好市场的“无形之手”，也要用好政府的“有形之手”。长期维持高人气，就必须让治理的完善、服务的提升跟上旅游发展的脚步，跟上人们对旅游品质的时代需求。在北京，故宫、颐和园、前门等热点景区，今年首次设立旅游综合执法站，游客可在此咨询投诉；在海南三亚，监管部门从监测海鲜消费评价着手，差评将推送职能部门处置。正是这些治理上的改善、服务上的优化，让旅游赢得了更好的口碑和市场秩序。

　　从更高的层面看，旅游体验的全方位改善，与我国综合国力强起来有关。可以说，高铁普及化，还有支付方式的便捷化、网络服务的发达，和公民更高的文明水准、更好的社会治理一起，缔造了更健康的旅游生态，合力驱动了个人旅游体验的升级。

　　诗与远方的美好，不仅取决于个人修养，还是各种文明之力集中作用使然。当前，人们的旅游需求已经进入品质发展新阶段，只要顺势而为，精准发力，就能解决过去长期没解决好的问题，由大而强进入文明新境界。（秦宁 刊今日人民日报 本报有删节）