不久前，爱奇艺不惜血本买下《爸爸去哪儿》《康熙来了》《快乐大本营》等综艺节目的独播权，并宣布“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略，引发在线视频行业震动，并被视为“土豪”。上周五下午，公司首席内容官马东现身爱奇艺上海营销会，称独播版权的采买经过周密计算，能够实现综艺观众全覆盖，并非“纯烧钱”的“土豪”行为。但独家购买电视综艺版权，到底合算与否，还很难说。

　　豪掷两亿打包湖南

　　《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧》，湖南卫视的这五档王牌综艺栏目，如果明年你还想在网上看到，那么只有两个选择，爱奇艺和PPS。这是这两家视频网站宣布合并后的最大手笔买卖，虽然没有透露具体的商业报价，但据消息人士透露，打包总价超过2亿元。并且，爱奇艺还出手阔绰地买下了19档韩国综艺的独家版权，包括长期盘据在百度的前十之内的明星假想结婚节目《我们结婚了》和《Running man》。甚至，连同原本和另一家视频门户一起播出的台湾王牌综艺《康熙来了》爱奇艺明年也打算独家播出。也就是说，现今百度综艺排行榜前十里的七档节目明年网友只能在爱奇艺和PPS平台看到，不会在其他任何地方看到。

　　跟风搜狐战略转移

　　去年搜狐视频一掷千金耗费一亿元买下第二季《中国好声音》独家视频版权时，行业内外都深觉这是一次巨大的冒险，看好者寥寥。毕竟当时各大视频网站仍在为是否耗费巨资购买独播电视剧劳神费心。半年之后《中国好声音》如期开播，搜狐视频的贴片广告也卖得如火如荼。赛程刚刚过半，广告收益已过2亿元，早早把成本收回不算，更为搜狐引入了超过70%的新用户，视频行业上下为之一震——之前各家视频网站从来都没有太放心思在综艺节目上，甚至第一季《中国好声音》的网络版权最初只是每集每家5万元，显然搜狐“好声音”一战，叫各家都看到了独播综艺的甜头。

　　于是，湖南卫视《我是歌手》被人出手买下独家版权，而爱奇艺后来者居上，吞下湖南其他五档综艺。对此，马东说不是土豪，“我们是经过精确计算的，我们确定它会改变综艺视频在网络领域的战争格局，在2014年我们会把在网上看综艺视频节目的人一网打尽。”

　　是赚是赔前途未卜

　　虽然马东信心满满，但忍不住要给他泼点凉水。首先，搜狐的成功是基于“好声音”本身是一档具有口碑和收视影响的节目，观众会追上来看，独播的确给搜狐带来了新的用户，但若不是足够稀缺的资源，观众未必会追看。就好比腾讯视频独家买下北京卫视的《最美和声》，最后就点击数字寒酸。其次，对卫视来说，综艺节目被买下独家版权，就相当于其他视频网站和门户网站“封杀”该节目，甚至还会引来“莫名”负面，若不是湖南卫视的版权销售部门特别独立于节目部门之外，恐怕这宗交易也难达成，毕竟对于各家卫视而言，有更多优质渠道播放和宣传自己的节目才更要紧。再者，2亿元毕竟不是小数目。两年前各家视频网站一掷千金火拼电视剧独播版权的景象仍历历在目，但很快“土豪”们也都撑不住那样烧钱，如今已然回归了大剧联播的正常状态。综艺的视频独播大战，也许也不会持续太久。

　　本报记者 孙佳音