“击穿全网最低价，何必东比西淘！”虽然距离“五一”小长假还有十天，但苏宁电器旗下的网上商城苏宁易购已“先声夺人”，周三起力推“易付宝支付充100元返100元”“连续三天每天三场三折卖”。随后，国美旗下的库巴购物网抢先推出了“48小时终极疯抢惠”，国美网上商城又与当当网联手“熬夜惠”……做3C起家的国内B2C大腕京东商城也“hold”不住，在线上提前打起了价格大战。

　　各施其能争抢线上“蓝海”

　　伴随线下家电市场的低迷，国美、苏宁更重视线上“蓝海”，更舍得在线上销售方面“下血本”。就在苏宁易购高调宣布掀起价格战后，国美系旗下两家电商网站（库巴网和国美网上商城）也在第一时间跟进。 

　　据国内最大的购物比价平台一淘网公布的最新数据，在抽样调研的近两百件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到了41%和27%，而一直以“全网最低价”著称的京东商城则只有22%。在近两周内网友搜索热度排名最高的30类180余件商品上，苏宁易购近期的低价策略初见成效，共有77件商品有明显的价格优势，占总商品数的41%；国美旗下的库巴网约有27%的商品价格优势明显。相比之下，京东商城以22%的占比在四家B2C商中位列第三，其价格优势仅高于后起之秀国美网上商城。 

　　从具体品类看，苏宁易购在空调、洗衣机、电视等大家电上的价格领先优势更明显，尤其在白电和黑电领域的低价产品占到六成。像海尔的一款两门冰箱（型号BCD-186KB186升），京东、易讯和国美上都卖1499元，苏宁易购上则特价只要1299元。而国美系电商在3C数码商品领域优势较大，其中库巴网在手机上的价格优势明显，国美网上商城则在相机领域的优势略高于其他商家。 

　　即使是一些热门焦点商品，京东商城目前也难显优势。像16GB的苹果iPhone4S，昨天京东价4888元，国美价4788元，易讯价4777元，苏宁易购价4699元。来自一淘旗下的浏览器购物比价客户端“如意淘”监测表明，即使是在京东首页各种促销活动推荐的数百款商品中，也有60%以上不能在B2C领域做到“全网最低”了。 

　　实际上，苏宁易购此次“五一”促销矛头直指京东商城。苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清在微博上明确表示：“这是市场模式之争，电商终究是商务，苏宁易购代表了传统企业的转型之路！这是模式主流之争，实力是内因，价格是外在，必须分出高下。” 

　　有意思的是，在线下彼此不服气的苏宁与国美，此番却在“五一”电商价格战上颇为默契。就在苏宁向京东发起战书后，国美旗下两家网站就在第一时间跟打“降价牌”。有关电商行业专家认为，今年一季度以来由于实体家电零售市场萎靡，苏宁、国美想重新开源的意志强烈，线上同步降价形成“剪刀差”，无疑就是在叫板京东。

　　向全品类、综合网购平台拓展

　　电商大战不限于家电，像苏宁易购、库巴、国美网上商城等“背靠”传统零售大鳄的新电商们，从家电、3C起家，逐步开卖百货、服装、汽车用品等多品类产品，由单品类电商向全品类、综合网购平台拓展。 

　　苏宁电器日前定向增发获批后，宣布将募集55亿元资金重点投入物流建设、信息开发等后台，大力发展线上销售。苏宁电器副董事长孙为民表示，今年线上营收目标为300亿元，将以“抄底”方式赶超京东。4月份除原有的3C、家电产品价格动作大外，5个月前以“0元售书”轰动上线的苏宁易购图书频道将全新改版，新增科技、人文、教育、旅游等图书品类；以机票、酒店为主营的商旅频道将在4月25日上线；以优惠的正宗五粮液、茅台、拉菲等高档酒为卖点的酒类频道将于4月29日全网公测；到6月，苏宁易购旗下的金融产品频道、百货频道、彩票频道也有望亮相。 

　　刚在当当网建起一个“国美”的国美总裁王俊洲也放言，国美要在电商领域推双品牌模式，用500亿元的销售规模来做的架构、人员、技术、物流等业务体系的后台打造和支撑，从而今年把国美网上商城做到中国家电B2C市场第一，未来两三年内占到中国网购市场份额的15%，排上中国综合B2C市场的前三名。 

　　京东昨天高调宣布，已和海尔、美的、松下、三星等30多家知名品牌签署了总额达800亿元的未来三年家电采购协议，大举攻入苏宁、国美的优势地盘。京东还公布了今年针对大家电业务的物流仓储建设计划：年内新开6个物流仓库，未来三年实现全国50～60个物流仓库的建设，覆盖全国绝大多数核心城市等。京东将与苏宁易购在供应链上正面较量。 

　　中投顾问IT行业研究员王宁远指出，正是淘便宜心态让国内消费者热衷网购，所以电商企业大多用价格来“黏”住忠实用户。在服务相差不多的前提下，价格还是影响买家下单和“回头”的最大因素，这也是此番各大电商巨头争相开打“价格战“的一大原因。