比数字更形象的是一个个项目接连落地：今年9月家庭游戏娱乐Xbox one产品将在国内放号，一家日本游戏公司将把展示体验中心放在远离市中心的自贸区，美国最大的演出公司倪德伦环球娱乐公司也正与基地对接。引进来还要走出去，自贸区时代，除了卖电影，依托于金融开放的资本运作是更加高端洋气的“出走”方式。

　　弥补空白

　　提升中国文化软实力，这是国家对外文化贸易基地总经理任义彪昨天接受记者专访时提得最多的一点。“上海自贸区的成立为国家对外文化贸易基地的井喷式发展创造了难得的机遇，我们要借助这一平台做增量，做影响力。”

　　所以有了将百老汇音乐剧带入中国的倪德伦环球娱乐公司正与文化基地积极对接，有了国际四大知名游戏公司之一和某上市公司合资的游戏公司马上落地，有了国内仅此一家的艺术品保税仓库，吸引佳士得拍卖行注册在自贸区内，并可能等到苏富比与之汇合。今后艺术品的金融特性也将被激发出来，“质押、融资、担保、租赁，这些金融业务都将以艺术品保税仓库为基点，在上下游蓬勃开展”。

　　作为入驻上海自贸区的“001号”企业，百视通新媒体股份有限公司副总裁张越透露，Xbox one预计今年9月在国内放号，第一年的直接产值有望达到150到200亿元，3-5年内有望达到800-1000亿元。“目前我国家庭游戏产值占游戏产业的总产值比重不到1%，上海自贸区的开放政策，让我们能够弥补这一空白。”

　　布局海外

　　引进来还不够，走出去更考验功力。任义彪承认，尽管文化基地在政策支持下已经有了超常规的经验和成果，但中国文化产品的走出去却慢了一步，一切从上海自贸区成立后开始追起。

　　张越告诉记者，百视通与微软的合作获得了“对等开放”的互惠条件，百视通可以整合优秀的华语内容，搭载微软在全球的1.5亿台Xbox终端提供华语节目服务，实现国产视频与游戏内容出口。五翼文化传播有限公司董事长何小兰表示，公司已经与美国CMG旗下公司签约，通过互联网版权交易平台搭起从内容到版权直至交易的通道，美国及欧洲的发行及营销网络通道至此打通，形成了国际国内文化市场的深度融合。

　　除了输出作品，任义彪还提出了更高端的“出走”方式。“产品输出是一条腿走路，上海自贸区在金融服务业上的开放政策，让走出去的形式提升到文化资本输出。”对接国际文化资本市场的最大好处，就是文化产品企业能够跨越一些客观存在的意识形态的阻挡，当地制造、当地消费。例如原本由默多克控股的星空传媒在2010年被华人文化产业投资基金收购，通过这一平台就能在国际化的包装下，传播中国优秀文化。今年1月刚刚落户自贸区的上海博瑞传播文化发展公司也正在寻找国外游戏公司和项目，希望通过海外相关资产并购打入当地市场。

　　“国内一部票房六七亿元的电影，在国外可能只有几百万美金的收入，怎么用国际语系讲述中国故事，是中国文化人需要学习的，而这种学习可以贯穿在资本市场的对接中。”

　　抱团交流

　　从戛纳、巴黎、纽约、首尔到伦敦，国家对外文化贸易基地正与世界上多个知名文化影视展会建立良好合作关系，并把国内文化企业组团推向国际市场，让他们能够创作出符合国际潮流的作品。

　　“只有推动文化产品、文化企业走出去交流，才能拓展业务，对接市场，我们将把抱团交流做成一种模式，从美洲到东南亚，大力推广自贸区框架下的中国文化产品。”任义彪表示，国家的综合影响力不单单是经济实力，中国需要相匹配的文化影响力。

　　在贸易便利、外汇管制、金融创新等诸多开放政策促进下，区内文化企业在文化保税贸易、国际艺术品交流、文化贸易跨领域融合等方面渐入佳境，但企业仍有缩短负面清单的呼声。“基地正在积极推动，希望自贸区第二版、第三版、第四版的负面清单能够一次比一次缩短，进一步加大开放的程度，扩大走出去的规模，让国家对外文化贸易基地在上海自贸区的框架下服务全国，成为一块具有积极意义的试验田。”

　　本报记者 张钰芸