互联网将如何推动中国电影的变革，普通观众又能得到如何的实惠，是在资本面前我们关心的事情。

　　购票更便捷　收益有延展

　　“视频网站让用户购票行为发生了改变。一个预告片，可能就激发出购票的冲动，然后轻轻一按，就行了。”据优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露，去年全国217亿元的票房中有超过70亿元网络订票，超过三成，“可预见的一两年内，网络购票将愈发便捷，这个比例将超过一半。”《叶问》和《小时代》的发行人安晓芬补充说，“网上购票平台，作为第三方出现，越发达越完善，其实对于我们院线上的电影来讲，更有公信力和监督的作用，可以从技术上杜绝偷票房。”

　　除了保障和提升票房收益，网络版权以及可预期付费分成，对于制片公司也是投资收益的极大补充，“现在从电影院院线下来，还可以进视频网站付费区，付费两个月、一个月以后，又可以进入免费区。实际上这对观众是利好的，也有助于电影的品牌延伸。”腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀如是说，“只是必须是好的内容，才有价值。”

　　制作看数据　风险或降低

　　一年前，若讨论视频网站跟电影的关系，大部分的电影公司只是把视频网站当做一个营销的通道而已。一年来，不少制片公司逐渐习惯把视频网站当作智囊，只因为互联网的“大数据”能让制作更精准，营销更具针对性。

　　就好像美剧《纸牌屋》，通过大数据分析用户行为，可以在剧集投拍初时就帮助决策类型、导演和主演，得以“有的放矢”。朱辉龙不无骄傲地说，以前整个电影行业，从投资生产到制片、院线发行、影院，每个环节都不知道用户在哪，但互联网能帮他们找到观众，“比如我们有付费窗口期，看这里面付费意愿是怎样的，结合起来就能作为一部新电影未来投资回报的衡量，这类作品哪些区域爱看、什么年龄层、付费意愿率等等。”相信这也是类型片观众愿意看到的。

　　拓宽产业链　看中衍生品

　　“我一直反复问自己，我们到底为什么做这个事情？”尽管投资了五部题材热门明星扎堆的电影，尽管主办了《视频网站引领电影业变革》电影节主论坛，但孙忠怀作为腾讯视频的掌舵人曾一直怀疑，这是“拿很大的资源、资金，进军到整个营业额天花板非常低的一个领域，非常不值当”。过去一年版权市场的进化让他终于有了信心，“相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。”这是腾讯们想要的，也是中国电影升级必经的路途。

　　目前，美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右，而这一指标在国内超过90%。此前，衍生市场发展受阻的原因主要是，版权保护不够完善、衍生商业模式比较单一，以及衍生运作不够贴近用户需求等等。孙怀忠说，腾讯都将拿出针对性解决方案。比如，好的电影将借由全媒体平台，更快延伸到游戏、文学、音乐、虚拟商品、实物周边产品。又比如，基于对用户的深度理解和技术手段，视频网站会选择最恰当的时点、方式，以最好的体验触达到用户，刺激用户支持购买正版商品，而不是去其他平台搜索某某同款。就好像《舌尖上的中国2》热播时，各视频网站与电商无间的合作一般，方便了用户，也赚到了真金白银。　　本报记者　孙佳音