2013年随着余额宝的成功，大众的互联网投资意识被启蒙，而基金公司也受到启发积极试水“互联网+”。于是，2013年11月淘宝基金店上线。据蚂蚁金服透露，有38家基金公司开设了淘宝基金店，累计交易用户数近180万人。

　　随着移动互联网和互联网金融飞速发展，近两年来，用户对移动端的投资需求越来越高，对于理财专业度的要求也越来越强。蚂蚁金服顺应新趋势，推出了投资理财移动应用蚂蚁聚宝。据蚂蚁金服最新数据显示，自2015年8月蚂蚁聚宝APP上线至今，用户迅速超过1600万人。作为专业的移动投资理财平台，用户可以使用支付宝账号，在蚂蚁聚宝平台上实现余额宝、招财宝、存金宝、基金等各类理财投资。原先淘宝基金店的大部分用户已主动选择移到蚂蚁聚宝进行投资。

　　业内人士分析认为，两年前淘宝基金店的上线，对淘宝用户而言，在“买买买”的同时更多了一种互联网理财的新方式；对于基金公司来说，通过淘宝试水互联网直销模式，既在淘宝客群里提升了品牌，也延展了直销的边界，并对投资者进行了基金理财入门教育。在2013年移动端还未如此发达的情况下，当时的淘宝基金店上线是连接供需双方的一个很好选择。而现在，基金淘宝店已顺利完成了网络理财入门阶段的市场教育“使命”，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝，无论对用户还是基金公司都是挺好的选择。