看数量，中国不能说是品牌小国。2015年，全国商标注册申请量达287.6万件，连续多年世界第一。在国际市场，中国品牌的知晓度也快速提升。看内涵，不论是制造商还是消费者，恐怕都得承认中国仍是个品牌小国。在市场上叫得响、信得过、国际化的国货品牌还比较少，而且大多数停留在市场中低端环节。

　　品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。贴牌和品牌，最直接的差别是利润：一个芭比娃娃，在美国市场的价格约10美元，在中国离岸价格长期在2美元多，去掉管理费、来料费等，贴牌生产毛利只剩下不到1美元。这种巨大反差，促使不少企业去创品牌。但是，有了品牌并不是自动享受到溢价。巨大的利润差同样存在于低端品牌与中高端品牌之间。因此，今天中国制造强调“创品牌”，不是说让企业简单地去注册个品牌商标、做做营销推广，而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章，让中国品牌向上竞争，在中高端市场唱主角。

　　创品牌不易，迈向中高端更难。但是今天中国企业正面临难得的好条件。一来，国际化程度在提高，企业对国际市场竞争态势、消费者习惯、前沿创新的了解在加深，有利于企业从一开始就站上一个更高平台。二来，我国知识产权保护力度正不断加强。更重要的是，移动互联网提供了低成本高效率的品牌打造路径。这样的机遇，千万别错过！（白天亮 刊今日人民日报 本报有删节）