内容为王

　　观众小岑表示，自己之所以喜欢日本动漫，主要是因为其情节跌宕复杂，感情真挚动人。“《火影》中我爱罗那句‘我到底是为了什么而存在？’《海贼王》里黑胡子的‘人的梦想是不会终结的！’都深深打动我的心。而反观国内动漫，并没有太多出色的作品。”炫动传播副总经理鱼洁认为，动画片是最没有国界之分的一种载体，“中国观众喜欢日本动漫，是被它的内容所吸引，而不在于‘哈日’、‘哈韩’。”在她看来，好的故事是一部动画片获得成功的关键，“内容为王，只要有好故事、好内容，在哪都会受到欢迎。比如这次CCG，国产动画片《秦时明月》展台前就排了几百米的长队，丝毫不逊色于日本展台。之前的《喜羊羊》故事也比较吸引人。”

　　而今日动画董事长张天晓也一针见血地指出，中国动画式微的最主要原因在于缺乏好的故事，“故事不行，吸引不了观众。中国去年有26万分钟的动画片产出量，真正的精品却少得可怜。”

　　受众面广

　　许多观众认为，日本动漫受欢迎的原因还在于其目标人群广泛。在万代门口排队等候购买高达模型的梁先生就表示，他周围许多成年人都喜欢日本动漫。“它不只是适合小朋友，也适合我们二三十岁的人。相反，中国动画片却比较弱智，总是比较喜欢直白地讲大道理，只能哄哄小孩子。”

　　在张天晓看来，中国动画片整体太过低幼。“我曾经和一些十几岁的小朋友交流过，他们的思想已经很成熟了。”他认为，对于这些青少年来说，低幼的动画片肯定不受欢迎。“中国动画的创作团队总是习惯性地做减法，把故事尽量弄得简单。但动画片的观众不应该仅仅只是五六岁的小朋友。”

　　无独有偶，上海美术电影制片厂厂长钱建平也认为，太过低幼的定位让中国动漫失却了广大的其他年龄层市场；在他看来，日本动漫的目标群体却很多元，“儿童、青少年、成年人，针对各个年龄层的动画片都有。尤其像《海贼王》这些热门动画片，对青少年的心理揣摩得十分透彻，自然受欢迎。”

　　衍生品多

　　走在CCG展区里，我们会发现，除了一些特色活动，日本动漫最吸引观众的还是周边商品的贩卖，许多观众排起几百米的长队，就为买到心仪的动漫商品，满载而归。

　　在钱建平看来，日本动漫与衍生品的良好互动是造成此种现象的主要原因。“比如许多动漫迷们会去买的模型、手办，这是日本的创造，它不仅符合动漫的特点，也符合青少年的心理，孩子们自然很感兴趣。”同时，他还提到，日本动漫衍生产品的种类多到令人吃惊，“食品、文具、服装、游戏卡片……许多我们根本想不到的品种他们都有，相对来说，中国动漫的周边商品则不够丰富。”

　　张天晓也认为，动漫产业不应该仅仅只做动漫片，“我们过去只注重片子本身，没有看到周边衍生产业的力量。‘文化产业化，产业文化化’，这是我们如今应该推行的理念。”

　　记者  罗震光  实习生  陶禹舟