拥有270年历史的德国“莱比锡布商大厦管弦乐团”，曾被法国《音乐世界》、英国《留声机》等权威杂志评为全球顶尖乐团；2009年10月首次来沪却产生“叫好不叫座”的结果。
基于这样的现象，东艺管理公司总经理林宏鸣要求东艺市场营销部门组织征询式街头调查。调查结果让人感到十分惊讶：在100位受访市民的回答中，仅有17人听说过莱比锡，而“布商大厦管弦乐团”的名称，则无人知晓。
根据演出计划，“德国莱比锡布商大厦管弦乐团”本月中旬将在东艺演出。但是，围绕该团进行的近一个多月来的街头调查，却在国内外引起了一场不小的风波。如今，乐团即将启程，风波也促成了一个开创性的联合行动：全国至少10家剧院将首次同步高清转播音乐会实况。
调查缘由
事情还要追溯到今年1月11日。那天东方艺术中心组织了一批志愿者，在浦西来福士广场和浦东正大广场，就“莱比锡布商大厦管弦乐团”的再次访沪以“你是否知道莱比锡这个城市”和“你是否听说过莱比锡布商大厦管弦乐团”为题，对100位路人进行随机调查。
昨天，东艺管理公司总经理林宏鸣在与本报记者讲起事件缘由时说：“策划街头调查并非凭空想出，而是考虑到了该团上一次来华演出的市场反响展开的。”2009年10月，夏伊率这支乐团在京、沪两地演出，北京国家大剧院采用了布商大厦的名称，上海大剧院则使用了格万特豪斯的音译名称。虽然在上海的两场音乐会，现场反响非常热烈，无论是专业人士还是业余听众，对夏伊这位指挥大师执棒乐团都给予了盛赞，但是，音乐会售票情况却不尽如人意，出现了“叫好不叫座”的现象。
风波蔓延
调查结果很快受到了媒体关注，纷至沓来的报道对老牌乐团无人知晓的现象，引起了热烈讨论，京沪等地的乐评人，也随之加入，有的说“古典音乐听众的认识存在盲区”，有的说“这次调查是自杀式营销事件”，有的则对乐团中文名称的使用提出意见，一时众说纷纭，成为了国内古典音乐圈的热门话题。当然，随着春节的到来，议论也迅速归于平静。然而，中国乐迷们讨论的事情，却引起了颇有影响力的英国乐评人诺曼·莱布雷希特的关注，在“全球古典音乐市场在中国”的舆论背景下，这位曾撰写《谁谋杀了古典音乐》一书的“大嘴”，对发生在中国乐迷中不大不小的事件，进行了推波助澜式的跟进报道，由此又掀起了欧洲乐迷的热烈讨论。
受到压力
对于这场由上海的街头调查，随后引起全国古典音乐爱好者关注，再波及到欧洲乐迷群的讨论，许多人仅当作是一个闲谈的话题，不过，“布商大厦管弦乐团”的管理层却感到了重重压力。这次到东艺的演出，是乐团亚洲巡演的唯一中国站音乐会。然而，堂堂老牌德系乐团，在上海竟然“鲜有人知”，而今乐团成行在即，引起国际乐坛议论纷纷。于是，乐团的一份邮件发到了上海，他们要求东艺能对此事有个说明，并希望能共同维护老牌乐团的国际声誉。
提出要求
林宏鸣告诉记者，东艺方面接到邮件后，马上给予了说明，指出实施街头调查主观上是剧院为了市场摸底，客观上也起到了提升乐团知名度的效应，虽然引起反响的范围之大有点出乎意料，但也说明“布商大厦管弦乐团”在中国的影响力，确实还有很大的扩展空间。在围绕此事的来往邮件中，东艺进一步提出：如果乐团愿意在中国拥有更多的乐迷，不妨给予在上海的唯一中国站音乐会转播授权，让难以来到现场的各地听众，也能共享演出的精彩。
乐团方面感到这个提议不错，在征得了指挥家和钢琴家的同意后，上周发来了确认授权的答复：允许在中国进行3月15日音乐会的免费实况转播。这一来，这台世界名团在东方艺术中心举办的商业巡演音乐会，马上升级到了一次全国性的公益音乐活动。
全国转播
在上海，世界名团商演音乐会的公益转播，早已成为享誉全国的文化亲民模式。因此，东方艺术中心马上获得了上海艺术人文频道的录制和转播的支持。不过，为了保证欣赏质量，这次不再运用音响效果较差的广场转播手段，而是在国内首次采用在音乐会现场录制信号后，通过卫星向全国部分剧院进行高清转播的方式。消息传出，仅在几天之内就有青岛大剧院、福建大剧院、温州大剧院、西安音乐厅、武汉琴台音乐厅等有条件的剧院表示要求转播，由于转播需要卫星接收、高清放映和高保真音响等设备需求，还有多家剧院正在抓紧准备再予以确认。上海电台和北京电台的音乐频率，也将进行同步转播，覆盖面和受众人数出现飞跃提升。
据林宏鸣透露，由于艺术人文频道提供了技术支持，乐团方面将通过赞助商的网站，对首场音乐会进行全球网络直播。这也意味着，这次莱比锡布商大厦管弦乐团的上海站演出，将成为本年度一次真正的国际古典音乐盛事。
资深记者 杨建国
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相隔四年半之后，德国莱比锡布商大厦管弦乐团在音乐总监里卡多·夏伊的率领下，将于本月14、15日亮相东方艺术中心，上演两场不同曲目的交响音乐会。乐团由大师级的夏伊亲自执棒，还邀请了70岁的老牌钢琴家尼尔森·弗雷尔随行，首场演出80分钟长度的马勒《第七交响曲》，第二场再演贝多芬《第五钢琴协奏曲“皇帝”》和肖斯塔科维奇《第五交响曲》。据悉，到目前为止，首场门票已售出八成，第二场已全部售完。
