【新闻背景】

　　5月中旬刚刚结束的第43届广告大会，让艺术界和广告界人士至今仍沉浸在热烈的探讨之中，大家对中国广告业的飞速增长给予极大关注的同时，更是忧心忡忡。的确，晚上回家看电视，雷人的广告词和画面，让人感叹现实的“残酷”。广告的艺术性何在？未来何去何从？这些不“拎拎清”，广告的发展将前途未卜。

　　◎大会感受

　　反省应先于展望

　　●这次广告大会明显让人感到反思先于展望的趋势，毕竟铺天盖地的雷人广告让人很难感受到广告的艺术性。

　　这次广告大会上，世界广告大擘们纷纷前来捧场，大家围绕“创意点亮世界”的大会主题，谈创新，谈演变，把脉行业发展，汇聚全球广告人的智慧，也为全球广告人带来全新的思考和启迪。但会上最吸引眼球的还是公益广告的展播，像什么都忘记了的老人却不停地往口袋里装饺子，说“带回去给我儿子，他最爱吃这个”的《关爱失智老人—打包篇》，平实的手法、平实的细节，细腻的脸部表情，看了，不言，世界却已然被震撼。 

　　但是，直到现在，关于这次广告大会对“广告”自身的探讨报道，却只字未见，是因为这些问题都已世人皆知，还是太高端以致不足与外人道也？但一个不容忽视的现实是：无论是平面的、声像的，还是新媒体的，各种稀奇古怪的类型，乃至无节操、无底线的重口味广告充斥着各种媒介，骚扰者我们的各种感官，反倒让它们成了生活里的梦魇。

　　◎现实光景

　　滥竽充数不稀奇

　　●正因为广告艺术是一门极“挑拣”人的智慧活，自然滥竽充数也多；也正因为广告艺术难以驾驭，才流行“三流导演拍电视，二流导演拍电影，一流导演拍广告”的调侃。

　　“为了你的健康，请别把头皮当地板擦”（香波广告）；输入千言万语，奏出一片深情（文字处理机）；任劳任怨，只要还有一口气（轮胎）；我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份（香水广告）；再看看如今充斥于各种媒介的汽车广告，惊悚的、卖萌的、耍酷的、显摆的、不知所云的，我们的每一个白天黑夜都被它塞得毫无缝隙。 

　　据报道，中国已成世界第二大广告市场，2013年，我国广告经营额达到5019.75亿元，比2012年增长6.84%，广告经营单位44.5万户，从业人员262万人。而这些雷人的广告都是这些经营单位炮制出来的。所以，会上大家对这些问题也有论及，如与发达国家相比，中国广告业存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等。

　　◎回归根本

　　广告究竟是什么

　　●可以说，广告已与我们的日常生活形影不离了，但广告艺术与这些纯艺术方式不同，它属于实用艺术类，不是一种“纯”艺术。

　　因为广告的目的、手段、服务与作用对象很特殊，它是为了推动商品销售，最终获得利润。广告追逐利益的特性，使其与纯以艺术家个人心理感受为出发点的艺术（现在这样的艺术家们还有多少？）有着天壤之别，广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为起点的。但是，广告作为一个必须用艺术方式去“告知”的传播方式，在这个大家经常被莫名忽悠的时代里，能赢得多少消费者的青睐，就很难说了，比如“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”你信吗？ 

　　可是，广告业又有一条“军规”：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你就不应该干广告这一行。”因此，引导消费需求，做那只预告春江水暖的“鸭子”就很重要。然后，用精美绝伦的画面，让声音与画面无缝对接，先把消费者拉进来享受你的“画面”、享受你勾画的意境，然后不知不觉地消费，有品位有面子地消费。