原因 增加排片量

　　实际上，改档往往是被动的选择。毕竟，没有一家片方愿意在宣传营销上重复耗费资金和精力。以《反贪风暴》为例，该片原定今年4月上映，后改至6月13日，之后再改到10月3日，随后突然提前到8月16日，映前宣传周期也骤然缩短到一周。该片出品方、安乐影片公司方面表示，这是为了避开强手如林的“十一档”，给影片增加排片空间。相比之下，今年7月《大宅男》的撤片更令人诧异。该片同期对手过多，首日排片不足5%，严重低于出品方的预期。为此，影片在上映一天后紧急撤档。

　　对于影片的改档，《反贪风暴》相关负责人的说法颇具代表性：“这都是权衡利弊之后才做出的选择。改档是会增加宣发成本，但争取到好的排片量才是最重要的。”《大宅男》发行方博纳总裁于冬爆料称，“只能无奈撤片，重新选择一个合适的档期再次上映”，是因为有些同行为了抢夺场次，用大量“返点”（给影院利润提成）来获取更多排片造成的。

　　定档 “大鱼”决定“小鱼”

　　一部影片是如何定档期的呢？曾经参与过多部影片营销的Coco向记者介绍，国内影片档期的确定，基本就是几条“大鱼”决定“小鱼”的生存空间。“大鱼”包括进口分账大片，以及张艺谋、冯小刚、陈凯歌、姜文等导演的影片。“大鱼”档期确定后，“小鱼”才能在夹缝中站好自己的位置。

　　据悉，目前进口分账大片确定档期最多提前一个多月，有的甚至不到一个月。一部好莱坞分账大片具体上映日期，一般由中影进出口公司、中影和华夏发行公司、电影放映发行协会等几个机构协调决定，而且要考虑到保护国产片等因素，涉及引进、看片、审查、翻译、素材准备等环节，档期确定确实比较晚。对此，资深院线人士高军表示，中小成本影片的定档一定要和院线进行紧密沟通，因为院线有很多很多片方不太了解的第一手资料。

　　改变 完善档期机制

　　上月刚刚发布的《中国广播电影电视发展报告（2014）》表明，2013年中国各类电影生产总量达824部。如今电影市场的档期非常密集，在档期规划上确实很难判断。有业内人士呼吁，国内几大民营影视公司应该早日建立起档期协调机制，协调进口片和国产片的上片档期。一旦影片过审拿到上映许可证，就报备给发行放映协会，由协会统一协调安排、互相商议。一旦有大片选定一个档期，可以让中小成本影片提前避让。

　　本报记者 张艺 实习生 陈怡鸣