先说两条新闻：安徽合肥建了一座“中国鼓”大楼，高18.13米，最大直径58.52米，前天被吉尼斯世界纪录认定为“世界上最大单体鼓型建筑”；同一天，湖南长沙的一个南瓜饼也“大发了”——直径4米、重832公斤。挖掘机搅拌，电视台直播，40名厨师合力，数千游客分享。又一项新的吉尼斯世界纪录。

　　多么雷同而熟悉的新闻，每隔一段时间，便会蹦出来。中国人似乎很喜欢挑战吉尼斯，频频涌现各种意想不到的创意，屡屡发挥“团结就是力量”的精神，刷新一项又一项纪录。

　　弹眼落睛的“大作”，让我想到了“贪大求全”“好大喜功”“大而无当”……浮躁尽显。

　　上面两个点子，分别来自房产公司和游乐场的商业策划，确有宣传效果。大鼓和大饼，也算有点创意：前者引入徽文化重要元素凤阳花鼓，亮出“传统文化牌”；后者主打“感人故事牌”，岳阳5万亩南瓜滞销，主办方希望用大饼吸引关注，为瓜农分忧。

　　可是，一味贪大，总显粗糙。好的创意，应当让生活更美好，而不是让纪录更漂亮。有时候，“小”比“大”更窝心。

　　再说一条新闻，看似和前两条无关：上海设计之都活动周近日开幕，百场创意设计活动遍布全市。高大上的展品层出不穷，但真正贴合市场需求、充满人性化细节的设计，却不多。

　　一些设计师也在努力打造“大鼓”和“大饼”——更关注作品造型是不是独特、能不能吸引眼球、要不要搭配文化或故事元素……却忽视了作品和民生之间的密切关系。

　　听过一个故事：一名设计师做了一款精美的石库门造型茶叶罐，却卖不动，因为罐太大，不实用。

　　拉开自家抽屉，还有一个故事：女儿经常涂鸦，彩笔的寿命总是很短。不出一月，笔身和笔帽必定“身首异处”，残缺不全。偶然的机会，买了一套德国品牌水彩笔。只不过加了一个微小设计，麻烦迎刃而解——小绳串起所有笔帽，全套彩笔成了绑在一根绳上的蚂蚱，一年多过去了，毫发无损。