憨态可掬的“福鼠呈祥”，牛角尖尖的“牛气冲天”，转头吃草的“金羊开泰”……在市面上，有这样一套与众不同的金色利是封。这套利是封以卡通剪纸为造型，每年新春作为促销品限量发行赠送，深得顾客和利是封迷们的喜爱。此外，利是封每年发行一枚，集齐一套需要12年，极其珍贵。

　　这，就是老凤祥自2008年起发行的生肖利是封。上周，笔者找到了利是封的设计者、老凤祥青年设计师陈炅珺，听她讲述利是封的故事。

　　剪纸风格 金色呈祥

　　在老凤祥名师创意设计中心，清秀的陈炅珺坐在设计桌前。这位年轻的一级设计师，从业几年来已获得20多个奖项。她说，利是封是由中国工艺美术大师张心一提出的设想，而在色彩方面，老凤祥股份有限公司董事长石力华先生提出，应用老凤祥传统的金色，区别于其他的利是封。

　　设计的重任，落到了陈炅珺身上。她找了许多生肖剪纸图案，几经修改，使线条更加简洁现代、时尚美观。每只动物身上，都有一枚铜钱，根据流行的口彩放在不同位置，“比如马年就驼在马背上，寓意‘马上有钱’。”每一枚利是封上都有四字俗语，蕴含着对新一年的美好祝福。

　　陈炅珺说，这套利是封让许多顾客很喜欢，每年新春都供不应求，连她自己的亲戚朋友也都问她来讨，“大家都觉得金色的利是封即吉利、又招财，非常特别。”

　　利是封迷 争相收藏

　　利是封还得到了收藏迷的青睐。今年初，本报曾报道过一位包老伯寻找兔年利是封的故事。包老伯是收藏协会会员，是一位利是封的收藏迷，从2008年起收藏老凤祥十二生肖利是封，惟独缺了一枚“兔年”封。他辗转找到老凤祥，惊动门店、市场部、印刷厂等上上下下数十人，最终如愿找到了利是封。

　　后来，包老伯将收集成册的利是封复印了好几套，又复印了当时本报的报道，特地再次来到老凤祥，向工作人员道谢。

　　羊年新品 送您烊头

　　老凤祥市场部副经理卢晶说，老凤祥一向注重生肖文化和企业文化的融合，曾经与集邮公司合作发行金色生肖首日封，还曾发行过金卡，抢购人潮排成了长龙。

　　在即将到来的羊年，老凤祥也将推出不少具有特色的促销新品，包括生肖“羊”系列礼品、创意纪念品。比如足金路路通，3D硬金工艺绘制的绵羊栩栩如生，谐音“送烊头”。此外，还有“我心飞翔”铂金婚庆首饰系列、REMIX“动静”系列、高端翡翠珠宝精品系列、“凤”之系列原创黄金首饰精品系列都将在南京东路总店、福佑路旗舰店、南京东路名品楼等门店销售。　　　　　　　　　　　　（辛矣）

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：

　　上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生