新玩法

　　除消费外还有各种玩法

　　支付宝口碑双12今年已是第三个年头。前两个双12都仅限于12月12日一天，今年的12月12日是周一，支付宝口碑平台总监朱晓蕾说：“周一大家都忙着开始一周的工作，谁有心情来玩双12？干脆把活动时间拉长到3天，从12月10日（周六）一直持续到12月12日。”也就是说，在这三天内，只要在合作商户内消费，并用支付宝支付，就能享受随机立减或者全场五折（上有封顶）的优惠。

　　今年双12，还有许多新玩法，全国多个城市将同期举办一城一节活动，上海是万国文化节。届时，36辆装扮一新的主题巴士花车将全城巡游；大宁灵石公园还将举办双12公益跑活动。来自来疯平台和淘宝直播平台的800多名网红主播将与网友即时分享这些活动的画面。

　　更让人期待的是“消费集宝”，这与支付宝春节五福红包的玩法类似。双12期间，消费者用支付宝消费满1元即有机会获得“口碑宝宝”。这些“宝宝”可转赠，可互换。只要集齐“吃宝”、“喝宝”、“玩宝”、“乐宝”四种“宝宝”，即可获得奖品。朱晓蕾透露，今年共准备了500万份集宝奖品，其中包括1.5万份的1212元现金红包（支付宝钻石会员奖金翻倍，即2424元），以及498.5万份来自肯德基、必胜客、真功夫、哈根达斯等品牌的大牌超值优惠权益礼包。

　　新覆盖

　　活动商家首次突破百万

　　2015年的双12，2800万消费者走进线下门店，今年这一数字肯定要大幅增加，因为今年双12，活动商家首次突破百万，其中上海本地商家近5万家；覆盖的场景也从5个扩展到15个，除原有的餐厅、超市、便利店、电影院、美容美发之外，还新增KTV、亲子教育、婚庆摄影、运动健身、休闲娱乐、电玩网吧、酒店、景区、洗车保养、生活出行等十大日常生活消费场景。

　　据了解，截至12月1日，全国已有近1000家大型购物中心、5万家超市便利店、55万家餐厅确认参加今年的双12活动。公开数据显示，目前全国已开业的大型购物中心大约有4000家、超市便利店大约有10万家、餐厅有500多万家。也就是说，中国每两家超市便利店、每四家大型购物中心、每十家餐厅中就有至少超过一家加入了今年的双12，覆盖力度可见一斑。

　　在上海，只要打开支付宝口碑页面，周边3公里范围内就都能找出双12优惠商家。这其中，既有肯德基、必胜客、家乐福、全家这样的全国人民都熟悉的品牌，也有像小杨生煎、美罗城、中山公园龙之梦这样的深受上海市民喜爱的本地商家，甚至还有迪士尼乐园。有人经过测算，如果把支付宝口碑双12的每一个优惠场景都消费一遍的话，三天时间最高有望节省1387元。

　　新融合

　　线上线下合作的练兵场

　　今年双11仅阿里系一天的销售额就达到了1207亿元，看上去已经是一个很了不起的数字，但其实线上商业只占据了社会消费零售品总额的10%，也就是说，线下商业依然有广阔的前景，这也是马云提出“新零售”概念、希望进一步促进线上线下融合的原因之一。而双12，恰恰提供了这样一个“练兵场”。

　　“双12是支付宝口碑为消费者提供品质服务、口碑服务最好的练兵场，更是互联网与线下商业融合的新动力。”口碑公司CEO范驰表示，线下商业正在进入信息化、互联网化与数据化的新阶段，从经营货为中心开始向经营人为核心转变，数据成为核心驱动力。

　　线下企业从双12得到的好处显而易见。家乐福中国CMO余莹透露，去年双12，家乐福中国约200家门店完成近100万笔交易，其中超过60%通过支付宝支付，而去年他们准备的优惠笔数是60万笔，也就是说，约有40万笔交易是在没有优惠的情况下完成的。而肯德基中国数字营销总监陈琦也表示，2016年肯德基中国的移动支付占比已超过20%，每一单可以为他们节省8秒的结算时间，双12再一次提供了推广移动支付的好机会。 本报记者 金志刚