老年群体是推崇保健、养生的主力军。随着年龄增长及身体机能的退化，慢性病的发生率越来越高，恐惧疾病、渴望健康的心态愈加强烈。凡是宣称“对健康有利的，可以延缓疾病发生的”，在老年人群中必定大有市场。这就给不法商贩带来可乘之机。他们往往迎合慢性病患者急于康复的迫切心理，宣传、推销各种神药或特效药，声称若干疗程后可以药到病除，或将疾病逆转。这样的广告具有如此大的诱惑力，让身缠顽疾的患者或追求健康的人难保不动心。

　　权威崇拜是一种较为普遍的社会心态，特别是在人们不甚了解或知之不多的领域。医学专家在维护健康、防治疾病上的权威性及专业性不容置疑，所带来的专家或权威效应不容小觑。刘洪滨们深谙其道，以医学专家和名老中医的面目出现在屏幕上，从药物的机理、药效到使用方法侃侃而谈，扮演着令人尊敬和信服的医学权威形象，同时是神药、特效药的推介者和宣传者，轻而易举地消除老年人的疑虑。老年人深信广告所宣传的内容，有时即便对其疗效将信将疑，但只要是专家的推荐和代言，之前的怀疑便抛在脑后，趋之若鹜。

　　这些所谓药品大多打着传统中药的旗号。因为人们普遍认为中药天然副作用少，是治标之选，从这一点上，“神医”和伪专家又成功了一小步。另外，老年人或患者属于特殊群体，相对社交圈狭小，对新信息的接受有限，更相信自己和他人的经验之谈，也容易出现从众心理。电视上假扮的患者现身说法，使人很容易产生感同身受的认同心理和试试看的冲动。

　　综上所述，想必读者已大致了解虚假广告的实质。假专家、真骗子招摇撞骗令人痛恨，偏信、轻信伪专家的拥趸们更应当心，要理性对待、明辨真伪，方能防止被蒙骗；要用自己的慧眼揭穿所谓神医、伪专家的伎俩，回归正确的寻医问药之路。

　　金海燕（上海交通大学医学院附属瑞金医院心理科副主任医师）