观众有需求

　　从《中国汉字听写大会》热到《汉字风云会》，从央视热到地方卫视，关正文说，汉字节目的持续，不是因为市场空间大，而是因为汉字本身的重要性。“现在，大多数中国人普遍接受了中等教育，高等教育的普及率也创下了历史新高，加上互联网对语言的激活，使汉语正处在重新焕发生命力的节点。这时候，增加常用字量，拓展词汇，增加更微妙、准确、生动的表意能力是必然的。”关正文颇有几分骄傲地说：“我觉得这次最大的创新是颠覆了综艺的功能。以前的综艺都是娱乐的、休闲的，《汉字风云会》也是综艺节目，但首次变娱乐属性为课堂属性，很多老师、家长反映说，这个节目具有刚需属性，是孩子们暑假必看的节目。”

　　《见字如面》的成功更能说明观众很需要高质量的文化类节目。关正文告诉记者，这个节目75%的观众在29岁以下，这个群体反馈的需求，与大家对互联网受众的表面印象完全不同，“第一季播出时，很多观众表达了对信件解读的更高预期，要求节目的解读更深入、更具个性和启发性。”而第二季节目除了有更多明星嘉宾和学者参与读信和解析，连入选信件的质量也普遍优于第一季，“这要感谢全国的观众，几万人参与了信件的推荐活动，很多人拿出了自己的珍藏，更多专家贡献了专业的意见。”

　　创新空间大

　　关正文也关注到市场上一些节目对《见字如面》的模仿，竞答类文化节目更是成为几大卫视的标配，但他依旧认为，文化类节目的天地广阔，他说：“最近好几位朋友问我，文化节目就这么几个题材、几种样式，还能创新吗？我说，谁说文化节目就几个题材？题材太多了。现在看着少，是因为跟风的多、重复的多、山寨的多。文化节目最大的挑战是启动新题材。”关导笑笑继续说：“凑巧了，我们每次启动的，都是别人没碰过的题材，比如汉字，比如成语，比如信件。每次新的资源启动，都会从零开始，因为谁都没有经验，谁也不知道你要干什么。这个过程特别辛苦，如果运气好，也会让人特别高兴。你读完信，就有人会读日记，这很正常。”

　　至于未来，关导也有很明确的计划，“接下来我们要做读书节目，一定要做。大家都在说读书重要，但是现在公共平台上没有一档有影响的读书节目，这成了我们的心病，也是我们很久的梦想。”曾在全国作协工作多年，历任作家出版社编辑、《小说选刊》副编审等职的关正文坦言：“这个节目会遇到很多困难，不然早就有人抢着做了”，但他同时透露，已经有了一个成熟的方案，而且会与非常时髦的“开心麻花”合作，“现在正在准备，争取早日拿出节目来。”

　　本报记者 孙佳音