11月上中旬的上海，秋意正浓，但挡不住商业“春光”的倾泻：首届中国国际进口博览会圆满举行，至11月10日结束后，双11又接踵而至，今年天猫连续第二年把有“小春晚”之称的“猫晚”现场放在上海，不仅因为上海是新零售之都，更可以近水楼台地承接进博会首轮溢出效应。事实和数据都表明，消费升级的趋势已体现得淋漓尽致，人们对于美好生活的向往正在变成现实。
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进博会上“看” 购物节时“买”
首先，“战报”非常亮眼：天猫双11当天成交额达2135亿元，保持了26.93%的增长：京东全球好物节（11.1-11.11）累计下单金额达1598亿元，同比增长25.7%；小米当天新零售全渠道支付金额达52.51亿元；苏宁易购期间全渠道销售订单量同比增长132%；拼多多到当天上午9时25分GMV就超越去年全天，总物流订单数同比增长逾300%；网易考拉“11.11环球购物狂欢节”销售额仅78分钟达到去年水平，GMV为去年同期2.4倍。
强劲的增长背后，一个现象不容忽视，它在情理之中，甚至也在意料之中，那就是：在首届进博会上展出的一些“尖货”，消费者纷纷抓住购物促销时机，点击手机屏幕将其收入囊中。
还记得进博会上的那些网红展品吗？“金牛座”龙门铣、“会飞的汽车”、价值2亿元的莱昂纳多直升机AW189……当然，对于普通消费者来说，不需要这些产品而且也买不起，所以在双11中体现进博会首轮溢出效应的，是人们对于高科技的消费电子类产品、高品质的海外食品、高享受度的日用品的热烈追捧。
首届进博会上有一个网红蜂蜜——新西兰麦卢卡蜂蜜，这种蜂蜜是在当地独有的麦卢卡花盛开的季节，由200只蜜蜂辛劳一季才能酿出250克。进博会上有不少消费者想买这种蜂蜜，却被告知：“现在只展示；可以扫一扫二维码，上我们的天猫旗舰店购买。”双11，这家出售麦卢卡蜂蜜的天猫旗舰店彻底火了，从凌晨到中午，销售额已达600多万元，和去年同日相比已经翻番。
进博会上，西班牙伊比利亚橡果火腿的展台总是被里三层外三层的观众和采购商包围。天猫在双11期间透露，过去五年，西班牙的猪肉产量平均每年增长20%，其中一个原因就是中国消费者乐于网购西班牙火腿，过去一年，天猫西班牙火腿成交同比增长达50%，双11的订单也是节节攀升。
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全球商业“奥运会”引爆消费升级
松下在进博会上展出了全球仅2台的透明电视，人们看着这种一会儿变玻璃、一会儿变电视的高清画质显示屏，啧啧称奇的同时表达“还未量产”的遗憾。但人们求新、求好的消费升级需求，正在不断被激发和印证，双11就是明证。
来自天猫、京东、苏宁三大平台的销售数据显示，智能小家电、大屏高清电视、洗烘一体洗衣机等高端电器已经成为电器消费的主流。以京东平台为例，空调品类不仅40秒就销售1亿元，而且前10分钟，6000元以上的高端空调销售额达到了去年同期的4.5倍，一级能效空调则仅用了1个小时就达到去年双11全天的销售额。电视的消费趋势已经被大屏锁定，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台；截至11日凌晨1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。
同时，健康消费、文化消费增长势头强劲。阿里健康发布的数据显示：双11开场仅30分钟，天猫医美平台成交额超去年同日；1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年同日；9小时52分，天猫医药成交额超去年同日。今年双11，随着由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来，双11首次从“衣食住行”大规模延伸到“吃喝玩乐”，其中，口碑APP点单的交易笔数较日常增长超2倍。
在阿里巴巴集团CEO张勇的定义中，走到第十个年头的双11已经成为全球商业力量的大巡礼和全球商业的“奥运会”，万千参与其中的全球品牌全力以赴，为消费者带去崭新的、全面升级的服务。天猫双11，仅半天时间就有167个品牌成交额破亿，已经超过2017年双11全天的数量。同时，受益于进博会的溢出效应，双11持续引爆中国进口消费升级，国际品牌成交占比超四成，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。
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“年轻新势力”成为购买“主力军”
今年双11结束后，张勇揭示了几组双11数据：第一，90后用户比例超过46%；海关数据显示，70%的通关产品由天猫成交；总交易中，40%的规模源于全球品牌的贡献。
互联网独立分析员郝智伟认为，双11消费的年轻化、多元化，带来了消费升级的大爆炸。由此，人们对美好生活的向往变成现实。
首先，“年轻新势力”已经成为购买“主力军”，他们有钱有闲，享受玩法中的目标、荣耀、惊喜、互动，享受双11买买买的乐趣，为它贡献涨涨涨的业绩。其次，年轻人爱玩、爱用、爱互动的趋势下，电商平台获得更多数据，可以分析用户的真实需求，更好地做足准备，从而，变身各品牌数字化转型、生存的依靠。就像戴森，它作为国际高端品牌，借力天猫，触达数千万目标用户，由此，这个小众、昂贵、入市晚的大咖，迅速成为国人心中消费升级的代表，仅是预售就轻松过亿元。
此外，年末购物节已是全社会的商业协同和共振。连腾讯视频、爱奇艺等友商都赶此时打折出售会员，更别说居然之家半天销售超20亿元，大润发、银泰人头攒动。这种线上线下的共鸣中，越来越多的商业元素参与进来，在信息化、数字化、智能化的驱动下，形成化学反应，激发了双11喷薄向上的交易。
国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏表示，今年第十个双11直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。从中国经济来看，双11折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。
