工商企业之不守信用或待客欠诚者终究要被消费者抛弃；吴方言对此有形象的说法，苏州话曰“做坍牌子”，无锡话更为简捷而生动，称作“砍招牌”。

　　招牌坍塌，都出于自砍。创牌很难，砍则甚易；“创业难，守成更难”在这里也不失其旨义。

　　正当感叹好些商人不顾诚信损人利己的事层出不穷的时候，忽闻邻区有个水产摊以信守货品质量而为顾客推重，但不每天设摊，如果碰到质次的商品，她就不进货，宁可停售一天甚至数日；因而在出摊的日子，老主顾带着新顾客纷至沓来，有时竟须排着队买。所售河虾不论大小如何分档，都是鲜活的，这还不算稀罕，梭子蟹也都是在桶里游动着，那就令人注目，足以引起购买欲。黄鱼、带鱼之类自然不可能是活货，却也以不新鲜即不经销为信条。或有过路者问她：“新鲜不新鲜？”便答：“你别买了，我的东西都是卖给相熟的、信任我的顾客的。”这话诚然缺乏礼貌，但也有人理解摊主因自信而发此情急之语。据说价格也公道，并不以奇货可居便漫天要价，昂其值无异于驱走顾客。如此这般，可谓做出牌子，无论竖牌与否。

　　这样经营一个小摊，倘说致富者当然还谈不上；但是只要坚持下去，必能继续取信于人，从而获得发展，再扩展成为较大的企业亦未始无望。

　　我举这个事例，话就说到此处为止。无意于替人做广告，诚信经营的本身就是最好的广告，无须我赘言其他，因此请恕我不指其址。要说的还有一句：提醒那些唯利是图不惜做坍牌子者向这样的小摊学做生意，不要砍招牌。