母子珍爱 蕴含亲情

　　黄金，历来代表爱情，在同质化的市场中，如何做到差异化？这是老凤祥与世界黄金协会一直在思考的问题。2008年底，老凤祥开始策划母亲节系列金饰，并于次年母亲节前夕推出了三个系列：“孕育”、“迈步”和“枫叶情”。孕育代表着婴儿在娘胎里的造型，写意、卡通、抽象，包含了点金、批花等工艺。菱形挂件上的水珠，则代表着娘胎里的羊水。而“迈步”则体现了妈妈的大脚印和孩子的小脚印间的互动，寓意妈妈搀扶着孩子从襁褓走下地面，她的每一步人生都辅佐孩子迈出金色人生第一步。“枫叶情”则代表着妈妈的中老年时期也是如此美丽，在首饰的映衬下成为靓妈。

　　三款首饰，得到了世界黄金协会的高度认可。为了推广，他们和老凤祥共同投资了数十万，专门将赵雅芝从香港请来，又请了新加坡最好的摄影师，花了整整两天拍出了平面照。赵雅芝饰演的妈妈坐在沙发上，收到远方儿子寄来的贺卡，露出了欣慰幸福的笑容。同时她也想到了自己母亲的辛劳，同样把这款首饰送给自己的母亲。一条首饰，串起了三代人的情缘。这一系列的电视广告片投放全国，受到了市场的热烈响应。

　　年轻一代 尊老爱老

　　有位白领来到了老凤祥，挑选首饰给妈妈做生日礼物。营业员向她推荐这三款首饰，又介绍了其中的寓意，女孩想到妈妈对自己的关爱，竟当场感动得热泪盈眶。还有一个男孩，从小患小儿麻痹症，在妈妈的悉心照料下不仅学会了走路，更像正常人一样生活。为了表达对母亲的爱，他挑选了“迈步”的挂坠送给母亲，表达心中无尽的感激。

　　三年多来，以母爱为卖点的这一系列首饰销售火爆，得到许多关注。不仅适用于母亲节，这款饰品还能作为妈妈生日的礼物，表达顾客对母亲的关爱和谢意，弘扬中华民族“敬母和孝母”的优秀传统美德；不仅是中老年喜欢，年轻的80、90后也非常青睐这一系列首饰，用灿烂的黄金表达“妈妈，我爱你”的深情，已成为新生代年轻人最美的爱的语言。 （文/辛矣）