品牌专栏

　　白玉兰绽放

　　上周一晚，开幕式在上海文化广场举行。开幕式上，王刚、丁建华的朗诵，“达人秀”冠军刘伟的倾情演绎，八年如一日帮助失聪儿童的徐仙琴，都令人感动。

　　而“老凤祥”的名字，始终挂在主持人身后。老凤祥角标与电视节角标频繁转现、异常瞩目，展现了民族品牌与电视文化的紧密相连。而短时期内的强烈聚焦，却留下了深远的影响。不仅是开幕式，在为期5天的整个电视节期间，“老凤祥”字样在大街小巷随处可见，老凤祥的代言人赵雅芝的笑脸洒满申城，老凤祥的珠宝产品也随之频频亮相。

　　携手创佳话

　　要说老凤祥与电视节的渊源，可得从上一届说起。老凤祥作为一个上海土生土长的民族品牌，一向拥有强烈的社会责任感，对百姓的文化生活非常关注。以往，公司也不止一次与文化界联手，冠名举办大型文艺活动，成为沪上跨界合作的典范。

　　对于上海电视节，老凤祥非常看重，因为电视可以将文化传播得更快。“与其做千百万元的广告，还不如来支持文化产业，这是企业社会责任的体现。”石力华总经理始终这么说。于是，在17届上海电视节举办前，文广集团与老凤祥一拍即合，决定由老凤祥赞助冠名播出，并获得空前成功。有了去年的经验，今年的合作又得以延续。老凤祥专门制作了广告宣传片，又在高架及机场道路边挂满刀旗，营造出“简约、精彩、完美”的氛围。

　　首创红毯秀

　　除了花费近千万冠名赞助外，老凤祥对今年电视节的整体策划也献计献策。在石总的启发建议下，主办方在闭幕式上进行了创新，首次增加了走红毯环节，精心打造的星光大道令各路明星大放异彩。

　　本来，石总也受到邀请去走红毯，然而他说“与其我走，不如让我们的设计师走”。于是，老中青三代明星设计师张京羊、黄雯、周莹披挂上阵，展示企业风采。此外，文广集团充分考虑到老凤祥形象代言人赵雅芝在演艺圈的地位以及与上海的渊源，盛情邀请她前来。为此，赵雅芝特地推脱了高报酬的商业演出，与丈夫一同飞来上海，带着老凤祥珠宝的“冯程程”又一次出现在上海滩老百姓眼前。

　　（文/辛矣)

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH