根据调查 及时调整

　　记者调查发现，大部分读者信赖这些数据，因为它们源自独立调查的第三方机构。这些数据包括满意度、参展目的、购书花费以及平日阅读习惯等在内的一系列指标，时隔一年，记者仍然可以在香港书展的官方网站上查询到这些公开的数据。

　　在上一届香港书展中，最受欢迎的书籍种类依次为小说(52%)、文学(28%)、旅游(21%)、儿童读物(21%)、自我增值(16%)等。与去年相比，购买儿童书的参观者增加了6个百分点，有意购买英文书的参观者更增加至接近四成。同时，去年香港书展举办了近300场文化活动，共吸引十三万人参加。

　　这些数据增量证明，书展筹办的文化活动增加了读者的阅读兴趣和知识，证明积极提升书展文化内涵的方向，已得到读者的肯定和支持。香港贸发局副总裁周启良曾对此表示：“有关增长相信与‘儿童天地’展区面积扩大有关，也反映出家长更愿意投放资源培育子女，而多位具分量的英语作家亲临书展主持讲座，亦刺激了英文书籍的销路。”

　　这份报告出炉于书展闭幕后的两天，“香港书展调查报告新闻发布会”宣告一届书展的正式收场，往届香港书展调查报告是下一届书展所依仗的。

　　真实数据 客观公正

　　调查者并非受雇于香港书展主办者香港贸发局，而是受雇于独立的第三方统计调查机构。在香港书展、伦敦书展等国际性大型书展，独立调查机构的公正、公开、透明、权威的口碑，使其给出的数据为主办方和出版机构提供了一面“镜子”，促使书展主办方更好地调整策略，为读者服务。

　　AC尼尔森是香港书展今年新引入的第三方统计机构，替换了往年合作的第三方调查公司敖志方略（香港）有限公司，理由也简单，贸发局想做个比较，看看国际性的大型调查机构，能否做得更出色更科学。

　　记者曾在今年伦敦书展上看到，AC尼尔森公司在伯爵宫第一展厅占据着很大空间柜台，委托其进行数据调查的图书出版商络绎不绝，在国际出版界，使用第三方机构做公正透明的调查已经是惯例。其工作人员也告诉记者，尚未在中国大陆开展图书数据调查的业务。

　　记者从香港书展主办方了解到，对于数字，他们有理由据此改革和决策，更好地为读者服务，因为有第三方机构监测，数字里罕有水分。反观大部分内地书展，图书销量几乎就是一个谜，甚至报出嘉宾能1小时签售3000本图书等违反常识的消息，连连报捷的背后是对读者的误导，光鲜的账面数据，也会迷惑主办方的判断。缺乏合适的组织和机构，去核实或者监管这些出版数据，恐怕是主因。

　　印量销量 讳莫如深

　　记者向香港贸发局调阅了去年和前年的调查数据和调查报告。贸发局工作人员告诉记者，问卷的问题是展览部和调查机构一同商议的，主要是希望更了解读者的阅读习惯，和对文化活动的反应，然后委托调查公司做调查、做数据分析。

　　在香港，严肃正规的大型出版机构，一般对新书的印量和销量讳莫如深，甚至将其看做是商业机密。昨天，记者在香港中华书局、香港皇冠出版社等工作人员处都碰到了“软钉子”，工作人员只说新书在哪里，推荐哪本书卖得比较好，但不会透露具体数字，更不会草率地做出一个畅销排行榜。

　　在香港出版界，数字是敏感的，销量通常是个秘密。当然也有出版社扬言自己的新书已经出货很多，这一般集中在出版网络小说、模特写真等书的小型出版社。

　　不过，主办方也坦承，某些出版社透露销量都是自主行为，他们不会去过多理会，但也不会依照他们喊出的数据去制作诸如畅销书排行榜之类的东西，因为这些不权威的数字，会误导读者。

　　特派记者 乐梦融 (本报香港今日电）