网购对传统实体零售店冲击巨大，“黑色星期五”这一天，美国网购销售额同比增长26%，但实体店销售额同比下降1.8%。这一情况同样也出现在中国，商业连锁上市公司今年前三季度不少业绩下降，股价今年也大部分下跌。一方面是受宏观经济增速下降的大环境影响，另一方面也是网络购物的红火冲击了实体店。

　　中国网购企业和传统商业零售企业各走各的道，传统商业零售商参与网购的很少。但是，美国网购这个蛋糕里，传统零售商依然占有重要一席，“黑色星期五”美国网站访问量中，电商巨头亚马逊居第一，沃尔玛超市网站访问量居第二。

　　这种格局与中国目前商业的模式有关，现在很多百货店实际上已经变成房产商或者说二房东，就是出租摊位，销售是租赁摊位各品牌自己的事，这种做法商店旱涝保收，当然没有动力去发展网购，在这场消费市场变革中落后了。

　　现在这种模式面临挑战了，实际上，中国商业零售企业的规模还非常小，远远不是国际巨头的对手。中国去年商品零售额为16万亿元，美国商品零售额折成人民币，大约是25万亿元，只是比中国高了56%。但是，企业之间的差距则要大得多。

　　沃尔玛去年营业收入是4469亿美元，折合人民币大约是2.8万亿元，中国去年商业连锁企业排名前3位的是苏宁、国美和百联集团，销售额分别是1947亿元、1809亿元、1489亿元，最高的苏宁电器销售额只有沃尔玛的6.7%。

　　当然，沃尔玛是全球销售，在全球开设了超过7000家商场，苏宁的连锁店只有1689家，由此销售额相差很大。即使占有如此大的市场，沃尔玛依然很重视网购市场，其在中国开设的一号店目前势头也非常好。

　　相比之下，市场占有率很低的中国商业连锁企业，却对网购市场比较轻视，中国商业企业之所以规模小，主要就是店少，而网络购物可以超越区域，不用开那么多的店，是做大的一个好机会。看看亚马逊，去年营业收入480亿美元，远远超过中国任何一家商业零售企业和电商，所以，尽管利润还是亏损，但股价已经上涨到每股240美元左右，10年上涨20多倍。

　　面对这种差距，中国传统商业零售企业怎么办？   连建明