昨天，路过内环高架的凯旋路、宁夏路交叉处，人们会情不自禁朝东望。一个以两幢“双子星塔”般摩天大楼为主的巨型建筑，引人关注。这座被命名为“环球港”的商业中心由月星集团斥巨资打造，总面积达48万平方米，拥有3万平方米的屋顶花园，涵盖时尚百货、精品餐饮、甲级办公、五星酒店等所有商业内容，号称是全球中心城区规模最大的“城市综合体”。

　　大手笔孕育了十年

　　除了规模巨大，这座欧式建筑的形状也颇为吸引人。它从宁夏路一直延伸到白兰路，绵延一条长街。中间矗立的两座高楼像一条船的塔楼，狭长的裙楼则像船头船尾华丽的甲板与饱满的货舱，玻璃穹顶就像驾驶台，光亮耀眼。月星集团董事长、总裁丁佐宏对自己这个“孕育十年”的大手笔十分满意，他问记者：你看它像什么？像不像一艘当今最受游客青睐的“巨无霸”邮轮？

　　不过，在上海，像这种顶级的商业中心，已经有好几个。这艘停靠在“环球港”上的“巨无霸”邮轮，将带领游客们驶向何方？如果单单是去购物、餐饮、娱乐，似乎缺乏独到的吸引力与竞争力。纵使你再大，也没有让人留连忘返的新鲜感！

　　既做商业也做文化

　　这时，丁佐宏向记者亮出了一个新名词：“文商旅结合”——“环球港”将成为上海的新典范！也就是说，他们不仅做商业，而且要做文化，要让文化与商业联姻。同时，也打破了“都市旅游=商场购物”的单一模式。

　　丁佐宏兴奋地带着记者逐层参观、解说他的“文商旅”蓝图。“环球港”的整座建筑，就是一个文化载体。你看，主体建筑是新古典主义风格，与双子星塔楼的现代简洁风格交相辉映；维多利亚风格的太阳广场和威尼斯风格的花园大厅融为一体。还有巴洛克式廊柱、文艺复兴时期的雕塑、壁画等，处处渗透出设计之美与古典艺术气息。尤其在四楼，除了建有一座2万平方米的电影院外，还将引进博物馆、美术馆、演艺剧场、大型书店、艺术展览拍卖等多个文化空间，面积达到1万平方米。这样，五湖四海的游客到了“环球港”，不仅是商业消费，还有文化消费；不仅是旅游体验，还有艺术体验；不仅是物质满足，还有精神满足。文化，使百姓逛街出游的生活品位，上升到优雅文明的高度。

　　营造城市文化氛围

　　实际上，上海“环球港”的“文商旅结合”，并不是一个孤立现象。它背后有一个巨大的“推手”，就是上海建设国际文化大都市的总体思路，就是上海积极推进公共文化建设的总体布局，就是上海营造城市文化氛围的行动计划，还有上海打造国际旅游大都市的积极推进。

　　谈到营造城市文化氛围，上海市文广局副局长王小明对记者讲了一个例子。有次他们去欧洲考察，在阿姆斯特丹机场转机，要等9个小时。漫长的时间如何打发？正在发愁时，他们突然发现，机场有免费参观的荷兰国立博物馆分馆！他们进去后发现，博物馆里正在展出大量世界知名艺术珍品，包括17世纪“黄金时代”的荷兰绘画，有伦勃朗、维米尔、哈尔斯等人的艺术杰作。他们漫步欣赏，不知不觉几个小时就过去了。这给他们启发，越来越多的国人去国外旅游，虽然带回不少名牌用品，但印象最深刻的还是伦敦的精致创意、巴黎的艺术绘画、维也纳的古典音乐等文化气息。回观上海，他认为，作为一座高度商业化的大城市，这些年文化建设成就非凡，但商业中心的文化氛围营造还有相当大的差距，“文商结合”呈碎片化的状态。

　　中共中央政治局委员、上海市委书记韩正今年5月15日在市委常委学习会上指出，要着力在创造城市软环境上下功夫。其中，要营造包容多样的文化环境。“环球港”“文商旅结合”的真正意义，在于社会资本、资源参与公共文化建设的突破和实践。  （下转A5版）

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　　市文广局公共文化处处长杨庆红告诉记者，“文商旅结合”，目的就是要建立与上海大商业格局相协调的文化空间，“环球港”是首个示范点。她说，文广局将支持“环球港”内植入六个板块的文化元素。首先是一座3264平方米的上海第一家商场美术馆，首次展览将展出300多件名家精品；其次是1000多平方米的博物馆，首展将有上海历史博物馆、上海文物商店以及7家行业博物馆的200件藏品；还有开办580平方米的文化艺术中心，定期举办艺术品拍卖、展示和青年导演见面会等活动；还有800平方米的上海旗袍定制中心，将成为海派旗袍传承保护的展示馆、新款发布的走秀场；还要拿出464平方米和242平方米的两个区域，打造上海古琴会馆和民族乐器会馆，让市民在购物时体验传统文化的曼妙与优雅。另外，在“环球港”的中庭和广场，将不定期地举办音乐会。上海的春季艺术沙龙、国际艺术节等大型文化节庆，都将在这里设立分场。记者昨天了解到，由市历史博物馆组织电信博物馆等6家行业博物馆及上海文物商店联办的“环球港”博物馆首个展览“回味上海——城市记忆汇展”已开展。“环球港”演艺空间本月7日将举办上海青年影视制作力量扶持计划论坛；“环球港”美术馆的首展：敬华艺术机构书画精品大展也已开展。还有海派旗袍艺术馆、“幽篁里”古琴艺术中心、敦煌民乐展示中心、连环画艺术长廊等都已开张。

　　提升旅游人文品质

　　借营造文化空间的“东风”，市旅游局副局长程梅红对记者说：“‘文商旅结合’就是要提升旅游目的地的人文品质，以此吸引更多游客。我们要把‘环球港’变成国内游客必去、国际游客必知、国际活动必用的都市旅游胜地。”

　　“文商旅结合”的“巨轮”启航了，上海今后可能还会有更多这样的“巨轮”。记者问丁佐宏：您一直是做商业的，这次投入那么大的精力与资金做文化，而且是公益性的，心里是怎么盘算的？他说，社会主义市场经济，带来了繁华的商业景象。但我们现在不缺盈利模式，缺的就是文化修养与文化道德。像毒牛奶、毒胶囊、地沟油这样的东西，全冒出来了，就是太缺文化的结果。我们做“文商旅结合”，没有其他目的，就是想通过营造文化气氛，提高商人和游客的文化素质。丁佐宏的话，令记者想起世界许多知名商学院均开设的一门重要课程“跨文化沟通”，发起者海尔特·霍夫施泰德将文化比作“思想的软件”，或叫“思想程序”，它是现实的“心灵地图”，它会告诉人们应该重视什么、规避什么和做点什么。有文化的人，在商品世界中，永远不会迷失方向，会诚实、文明、友善、智慧，造福聚集在这个世界的人群。