“门面”非常重要

　　据悉，一部电影一般从概念海报、先导海报到披露角色和人物关系的海报，再到临近上映的终极海报，至少要设计十张左右的海报，乐视出品的《小时代》系列的海报甚至达上百张之多。一般电影立项时，海报设计就启动了。

　　新艺联应该算是国内海报设计的头牌公司，曾为《窃听风云》《桃姐》《黄金大劫案》等片设计海报。在负责人王大宁看来，海报是一部电影必不可少的，可以说是电影的门面。“海报的核心理念，是体现电影本质和导演风格。而真正成功的海报应该是大家一提到这电影就会记起的那款海报。”

　　乐视影业总裁张昭曾明确呼吁片方重视物料的多层次投入，“1000万元广告媒介投放，应至少拿出100万元做广告策略以及投放内容的设计包装。”乐视公司宣传人员告诉记者，乐视有自己的物料中心，有专门负责海报设计的工作人员，足见海报对电影前期宣传营销的重要性。

　　传播更加广泛

　　几年前，观众只能在电影院或通过灯箱广告才可以看到电影海报，新媒体时代的电影海报不但传播渠道更广泛，而且受关注度也更高。《何以笙箫默》在情人节前夕发布先导海报后，经网友猛力转发速破十万，电影微博话题阅读量过亿，瞬间位居国产电影话题榜第一。资深营销人朱先生认为，新媒体海报现在可以出现在网络、手机、APP等多个渠道上，而且更多样化，内容也更具创意，更贴近时代，能从情感的层面激发受众的关注。《综艺报》电影中心总经理朱玉卿也指出，现在电影海报的呈现方式和载体都发生了变化，“一般来说，新媒体电影海报往往结合社会热点问题，结合年轻人的需求，通过一帮爱玩的年轻技术人员，将感受性的东西做成动态海报，极易引发微信、微博转发。”

　　那么，设计海报的成本是多少？记者了解到，目前业内做一款电影海报，顶尖的起码要50万元，最贵的超过百万元，一般的一两万元。如果是小作坊，几千元就能拿下，但品质很难保证。此外，如果要做准确传达电影意图的海报，一般要约主演进行摆拍设计，还要协调明星档期，颇费周折。

　　创意转为票房

　　业内人士认为，如果海报足够有创意，甚至可以为电影带来一两千万元的票房转化。但不可否认的是，目前国内品质过硬的海报设计公司并不多。几家知名的海报设计公司大都集中在北京。此外，海报设计工作室也很多，大部分人在业内打出名气后往往选择自己单做。一位业内人士告诉记者，很多片方都盯人，只要相中了一位设计师，不管他跳到哪儿，都会一直跟他合作。

　　资深营销人朱先生直言，内地的海报设计进步很快，这一方面是源于设计师的个人才华，但更多的是源于集体的智慧。“天才的设计师很难得，依靠团队协作和头脑风暴更容易出好作品。”　　　   

　　本报记者 张艺