为了保障票房，电影人也是蛮拼的。岁末国产电影扎堆上映，各家使出浑身解数，试图拉拢人气。电影上映前前后后在互联网上做口碑维护，这已经成为业界普遍做法，比如说在公映前小范围试映，请知名人士刷好评，这是公众看得到的做法，除此之外还有很多看不到的，比如通过水军刷分，制造虚假口碑，观众防不胜防。这还不算什么，还有更猛的，针对如潮般的差评，最近《恶棍天使》导演邓超在自己微博怒刷好评，这在互联网上引发了不少的争议。

　　邓超这部电影上映后外界的反应可谓两极分化，认为其搞笑的不少，当然持这种立场的人不少是他的粉丝，而评其为烂片的也非常多，聚集了大批文艺青年的豆瓣网对这部电影的评分还未超过四分。两种评价到底哪种更客观，这个问题本来不难回答，每个人都有自己的观影感受，但电影艺术发展至今，对于何为好片毕竟有一定的标准，不能因为有观众笑了就认定是好片。问题在于如今的电影属于快餐消费，那种严肃的影评对一般观众的影响越来越小，大家对一部电影的评价受到很多因素的影响，所以口碑维护显得极其重要，好电影未必有市场，而如果工作做到位，烂片反而可能赚得盆满钵满。

　　看看电影人的危机应对吧，面对各种差评，邓超不承认电影质量差，而是打悲情牌，将评分低归结为有人刻意抹黑，这种营销可谓深谙互联网思维：当下互联网营销渐成潮流，创意广告五花八门，水军、推手、粉丝，职业好评师、诚恳批评者，有支持者也有对手盘，鱼龙混杂，让人分不清是非，在这样的舆论生态下，设想一群假想敌，并打造悲情牌往往会起到一定的作用。粉丝们会买单，不明真相的围观者甚至也可能成为“自来水”，为当事人打抱不平，票房于是水涨船高。

　　当然，如果质量本来就不行，悲情牌很容易就会失效，唯一的变数在于粉丝，这一群体容易有非理性消费行为，如果没有粉丝的支持，可能只是一种“行为艺术”。邓超怒刷好评也是建立在粉丝经济的基础上，后者见不得偶像受委屈，于是上演粉丝拯救偶像的好戏，这样的现象，传统经济学恐怕解释不了。

　　烂片更需要营销，至于质量相对好的电影，在互联网这种舆论生态下，营销方似乎也无法独善其身。最近上映的《唐人街探案》受到不错的评价，然而前几天网上流传一张海报，其中就包括“恶棍终结者，影市强心针”的内容，很有业界良心的意思，虽然片方很快表态否认，但还是掀起不小的波澜。这无疑是一次失败的营销，其性质就如有人发起抵制《恶棍天使》，在舆论中这样的做法并不讨好。这则海报很快就被《恶棍天使》片方抓住，后者随即借势营销，声称“比赛可以第一，品格不可第二”，为了票房，有的人在装委屈，有的人在装正义，也是够了。