微信公众号动辄10万+的传播影响，调查报道日渐式微，两种媒体形态貌似遭遇截然不同的处境，最近这个话题在行业内掀起了热烈的讨论。讨论的议题主要是，调查报道数量和质量上的下滑是否因为受到自媒体崛起的影响。不同派别的媒体人踊跃发言，有人对自媒体10万+的成绩引以为傲，对传统媒体时代推崇的价值、传播观念嗤之以鼻，而传统媒体亦不乏支持者，以红星新闻的调查报道最近引发的关注，让人看到了调查报道的希望。

　　蹊跷的是，最初发起这一话题的，是由传统媒体转型做新媒体的新闻工作者，按理说这种背景的作者往往会偏向新媒体（吃自媒体的饭，砸传统媒体的锅，已经成为了一种普遍存在的现象）。但这一次并非如此简单，个人持何种立场，并不与其目前所处的媒体形态有必然关联。在作者的那篇文章中，表达的反而是对调查报道迷失的担忧和不安。当然，反击作者的声音多数来自新媒体阵营，不少人试图从中提炼出这种结论（当然这可能并非作者的意思），即传统媒体调查报道的衰落，主要因为自媒体的影响。

　　这种观点最近很有市场，自媒体上就有《10万+正在摧毁调查报道》一类的文章，表面上看是为传统媒体叫屈，实则是呼唤围观者的口水。有人考证发现是营销号在炮制这种声音，可从它的传播影响看，的确呼应了很多人的看法。值得注意的是，在行业内的严肃讨论中，一般不会做出这种归因，将自身的糟糕处境归咎于与之对应的行业趋势，是一种政治不正确，有的人之所以试图做出这种归纳，或者炮轰这种观点，很大程度上就是一种论战和自我营销的策略。在目前的环境下，唱衰传统媒体或者责备新媒体侵蚀传统媒体，都是容易引起围观的声音。有的新媒体人希望传统媒体人把脏水泼向新媒体，继续旧时代的价值留恋，可惜很少有这种表态，于是前者经常只能虚构一个敌人，试图借此打造又一个10万+。

　　这是一种有趣的现象，无关价值判断，新媒体热衷于制造话题，最近有人分析那些传播度广的自媒体如何取标题，并总结了很多关键词。新媒体最有传播焦虑，阅读数就是他们最重要的KPI指标，前段时间有人曝光很多知名的自媒体账号刷阅读量，让人看到繁荣背后的问题。今后媒体行业将走出何种趋势，现在很难预判，值得注意的是，最近红星新闻在新闻报道所表现出的能力，吸引了不少注意，其操作是用传统媒体调查报道的方式，不过其传播渠道主要依靠自媒体。其实，传统媒体之于自媒体，如今并没有明确的界线，且各自都有麻烦，新媒体时尚，动辄10万+，可有多少人真正为之买单？传统媒体丧失了一些阵地，可仍然是主要的议题制造者，大家身份不一样，但只是门派不同，相煎何太急？