最近，只要你的朋友圈里有女性生物，就一定会被某品牌口红刷屏。这款口红一夜爆红，除了颜值高、品牌营销做得好，还有其他原因。

　　早在上世纪30年代，就出现了“口红效应”。美国一个办公室的女打字员，由于经济大萧条而被解雇。下岗后，她到百货商店买了两支心仪已久的口红，“当润泽的口红涂在嘴唇上时，也安抚了她不安的心”。

　　口红虽非生活必需品，却兼具低价和粉饰的特性，能给消费者带来心理慰藉。从此，经济学界就用“口红效应”描述这种经济现象，也称为“低价产品偏爱趋势”——经济低迷时，能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价小奢侈品”行业反而会逆势增长。

　　其实，口红还有其他有意思的现象。各种国际一线大牌都会出口红，尽管谁都不把它当主打品种，可又是谁都不敢忽视它，说一句“得口红者得天下”，恐怕也不为过，因为它的销量真的很大。

　　口红的畅销还与女性主义息息相关。曾经，口红被视为妓女用品，使用口红和其他化妆品都成为禁忌。再后来，随着女权主义的勃兴，无论是大众媒体还是女性自身，都意识到了女性形象应有的变化，口红广告的重点一次次地提醒着女人，美给自己看，而不是别人。

　　长期以来，女性在家庭扮演着贤妻良母的角色，妻子身份让她们不得不采购各类家居用品，母亲身份让她们整天围绕着母婴产品，而只有化妆品、女装、鞋包是女性“个体身份”的象征。单支口红的售价相对便宜，即便囊中再羞涩，买几支口红，总还承受得起。也因此，单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶级差距越不明显。说得通俗点，“我虽然开不起和你一样高档的车，但我可以用和你一样的口红”。

　　女人们越来越认清自己的内心，“为悦己者容”的年代过去，“为悦己容”才是新风尚，而买口红，就是典型的“悦己”行为。心情不好买一支，心情好了买一支，新品上市买一支，出限量版买一支，逢年过节买一支，升值加薪买一支……套用一句流行语，这个年纪的我们很难再遇到喜欢的人了，遇到喜欢的口红还不赶紧多买几支？