今天是农历七夕节，也被许多年轻人称作“中国情人节”。然而在网络上，它又多了一个名字：七夕劫。2月14日西方情人节，3月14日白色情人节，5月20日网络情人节……越来越多的情人节，轮番热炒的浪漫经济，背后是商家一场场以爱情为名的逐利吸金。很多人感叹：“过情人节的次数多了，意境却少了”。

　　被“劫”走一月工资

　　“女人心有千千节，男人薪被遍遍劫”“七夕节=七夕劫，钱包又要减肥啦”……七夕来临，网络微博上哀声一片。

　　从网友晒出的预算看，这些抱怨并非无中生有：玫瑰花9支120元、巧克力一盒80元、情侣衫一套198元、电影票两张180元、双人烛光晚餐399元，“都是团购，还没算上女朋友逛街时看中的。”然而，至少一千元的投入还只是“入门级浪漫”，再加首饰、数码产品，难怪有网友吐槽“被七夕一天‘劫’走一个月工资”。

　　不过，千金散尽还不够，每年四五个情人节，如何变花样地制造惊喜，更是令人大伤脑筋：“年年岁岁节相似，岁岁年年礼不同，挑战创意更挑战记忆”“有一种七夕，叫挑礼物好难！”迎合网友挑选礼物的苦恼，有搜索网站今年推出应用程序“七夕挑礼神器”。输入“七夕”，选定对方性别，程序会将男生分为“奶爸”“吃货”“男神”“加班帝”“经济适用男”等类型，女生则分为“辣妈”“小清新”“女汉子”“购物狂”等，随后根据不同预算等级推荐礼物。

　　截至今天上午，数据显示已有200万用户使用“神器”挑选礼物，虽然难以证实最终按推荐购买了礼物的人有几何，更无从判断所谓“智能匹配”的实际效果如何，不过质疑声已经出现，“七夕是情侣的专属节日，用网络软件来挑选礼物，没有一点诚意。”　　

　　补过“2·14”七夕更火

　　商家自然不会放过七夕。由于今年2月14日是农历正月初五，很多人回家过年错过情人节，因此这次七夕节被认为将比以往更加火热。不仅各大商场掀起又一轮的“浪漫”促销、“甜蜜”热卖，电影院、网络商城也相继出手，希望分得一杯羹。

　　听说过贺岁档、暑期档，那么“七夕档”呢？本周，各电影院线硝烟弥漫，《小时代2》《一夜惊喜》《一场风花雪月的事》《宫锁沉香》等6部爱情片扎堆公映。原本就是生搬硬套的噱头，今年的七夕档却因多部电影频繁提档更加混乱，继而出现宣传时主创争相暗讽，网络上粉丝公然对骂。然而，提前上映的原因很简单：一天的抢映可能就多赚上千万元的票房。

　　激烈交锋的还有网络电商，纷纷热推七夕礼物，打响“浪漫商战”。除了置顶广告、推出团购、加大折扣等惯用手法，不少卖家为博眼球还出奇招，七夕前期，萤火虫被搬上“礼物清单”，淘宝上有200多个卖家出售萤火虫。25只188元、99只580元、200只800元……萤火虫均价在5元一只，有些店铺平均一天能卖出近千只。“为了所谓的浪漫，搭上无辜的性命，这份礼物未免太过残忍。”不少网友呼吁，希望情侣理性消费，不要让萤火虫遭遇“七夕劫”。

　　商业绑架爱情和文化

　　“按照七夕节的传统典故，牛郎织女一年只见一面，哪对情侣愿意这样？因此，与其说七夕节是一种文化现象，不如说已经被过度阐释，完全是商业运作。”复旦大学社会学系副教授沈奕斐认为，所谓“浪漫经济”不过是商家抓住所有机会和卖点，通过包装和推销打动消费者，爱情俨然被消费绑架。

　　沈奕斐同时强调，七夕节风靡的另一个原因，是吃饭送礼仍为目前中国“纪念”或庆祝重要事件的主要方式，“小孩满月、高考录取、结婚周年，怎么庆祝？吃一顿再送个礼，因此消费主义在本土传统习俗和文化中找到了结合点，商业化运作浪漫节日有了肥沃的土壤。”

　　虽然浪漫经济火爆，但是在一次次重复炒作中，审美疲劳不可避免。微博上有网友感叹，现在过七夕，更像是简单复制西方情人节，并没有探究传统文化的真正内涵，“以前，每年过一次情人节，全心期盼全力准备，现在次数多了，意境却少了。”

　　不过，越来越多人正挖掘属于自己的独特过节方式。一份亲手DIY的礼物、去古猗园荷花展寻找并蒂莲，不仅践行经济和环保，而且凸显真情与实意，有人感叹：“爱对了人，爱对了方法，每天都是七夕节。”