网易电影票负责人高丹妮表示，从那时起，电商与电影是否可以合作双赢的想法，已经在很多电影人心里扎下了根。她告诉记者，其实电商进军电影市场由来已久，例如近年来电影市场的火爆离不开团购网站的贡献——低价的电影票团购积攒了大量人气。

　　经过春节档和情人节档的集中爆发，3月电影市场逐渐退“烧”，进入一个调整期。“三八”妇女节档期中，包括《甜蜜杀机》《脱轨时代》《火鸡总动员》等7部新片正摩拳擦掌前来接班。但比电影更引人注目的，是电影票的价格———3.8元！记者昨日获悉，手机淘宝、网易商城、院线通等电商在上海等全国主要城市的主流影院纷纷推出3.8元或是3.7元看电影活动，3月电影市场的传统淡季因电商巨头的集体杀入而意外火爆起来。

　　砸钱抢人气

　　记者看到，在手机淘宝网首页，赫然贴出“3.8元看大片”的广告链接，包括博纳银兴、上影CGV、大光明、百丽宫、UME、新衡山、永华、正大星美、世纪大上海等在内的上海诸多影城都参加了这次活动。点击进入后发现，淘友可以在指定时间抢购影院目前正在上映的当红大片。例如记者点击博纳银兴影城，发现有目前正在热映的《脱轨时代》，分别为上午9点场和晚上11点场，规定于昨日下午2点开售。尽管影片放映并不在黄金时段，但一场近百张票在第一时间就被淘友秒杀。

　　据手机淘宝媒介负责人李宽宽透露，此次活动筹划已久，几个月前淘宝陆续找到了万达、UME、卢米埃等全国性院线，敲定在3月8日这一天，在全国8大城市的288家影院，请观众花3.8元看电影。目前影院里的大片电影票票价约30元，而要把价格做到3.8元的唯一秘诀就是贴钱。淘宝包断了8大城市288家影城“三八”妇女节当天的200万张影票，再以3.8元的价格在手机移动端让观众抢购。这样对于影院和片方而言并没有损失，坐享人气。据影院负责人估算，平均一家影城就要贴钱25万元人民币，因而淘宝这次出资应该超过7200万元。

　　一次得三赢

　　无独有偶，从3月3日到3月8日，专业电影在线订座应用“院线通”也在全国80个城市近400家影院推出“三八节3.8元看电影”的活动，不过每个场次只有16张票才有优惠；易商城打出“比某公司便宜1毛钱”竞争广告，在全国20大城市400多家影院推出3.7元看电影，用户均可用手机在线选座。

　　资深院线人士高军告诉记者，每年3月都是电影市场的低潮期，以往的“三八档”大多是中小成本影片扎堆上映，近两年只有《二次曝光》和《桃姐》票房表现尚佳。今年“三八”妇女节档期，又有7部电影扎堆上映，类型涵盖黑帮、喜剧、科幻、爱情等题材，但缺乏绝对重量级的超级大片。但高军指出，今年电商巨头推出的廉价电影票活动，赋予了消费者在妇女节档期中新的观影冲动。这次活动可以说是影迷、影院、片方和电商的共赢——

　　影院和片方它一次性解决了影院周末白天的上座率问题，由于电商最终会贴钱补足差价，收益都没有被削弱;

　　影迷实惠的价格看得见，低价也许还能吸引平时不进电影院的新观众;

　　电商以此在短时间积累了大量人气，为其网站产品的销售奠定了基础。

　　本报记者 张艺