■ 一次升华 阳光福彩

　　2014年福利彩票提出建设“阳光福彩”的理念，对福彩发行宗旨、工作理念和福彩文化进行了又一次升华。

　　树立“阳光福彩”的品牌形象，赢得全社会的信任，把主要工作、关键环节、重要事项等依法公开、规范运行、有效监督、各环节都放在阳光下，实现权力阳光、资金阳光、品牌阳光和队伍阳光，营造福彩事业风清、气正、心齐的良好氛围。用自身形象，让更多人了解福利彩票，让更多人参与到社会福利事业中。

　　■ 两个核心 以民为本 为民解困

　　“以民为本，为民解困”是福彩的核心理念，体现在——

　　取之于民，源于大众通过彩票这种娱乐的方式，在游戏体验中摆脱平庸生活获得幸福的期望，而福利彩票提供了这种实现梦想的可能，为大众带来了类型多样、玩法新颖、文化深厚的游戏产品。

　　用之于民，公益金解决了民生民计。根据国务院批准的彩票公益金分配政策，彩票公益金在中央和地方之间按照50：50的分配比例，专项用于社会福利、体育等社会公益事业;民政部本级福利公益金更是特别应用在老年人福利项目、残疾人福利项目、儿童福利项目和社会公益项目上。

　　取信于民，是对参与者的尊重，也是对社会大众的承诺，始终坚持公益导向的责任营销是福利彩票多年来的坚守之一。

　　两大品牌开展宣传活动“走近双色球”与“走近刮刮乐”，让公众进入到双色球开奖现场、即开票生产车间，近距离接触大奖产生过程中的每个环节，消除了公众疑虑，增强了互信与沟通。

　　■ 三重责任 对购彩者的责任 对国家的责任 对社会的责任

　　“保障消费者权益，对购彩者负责”，以科学发展观为指导，创新理念、转变方式、破解难题，向社会提供更丰富多元的游戏产品，将快乐、健康、安全、责任的理念注入到游戏的机理、设奖和玩法设计中。同时引用一些新的技术手段，防止彩民盲目投注，保障彩民的利益。

　　“筹集公益金、对国家负责”，2015年福利彩票的中奖奖金产生了超过50亿的纳税;当前的17万多个福彩销售站点至少解决了34万个就业岗位;还有对印刷、物流、技术服务等行业的带动等。就贡献率而言，很少有企业的社会贡献率能与福利彩票相比。

　　■ 四大宗旨 扶老 助残 救孤 济困

　　“扶老、助残、救孤、济困”是福彩的发行宗旨、必须坚持的发行方向和公益属性。

　　2016年6月30日，民政部官网发布了《2015年度本级彩票公益金使用情况公告》，公示民政部本级2015年彩票公益金使用额度为272730万元。其中，民政部共安排中央级项目11125万元，补助地方项目资金共计261605万元，遵循福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨和彩票公益金使用基本原则，重点支持社会养老服务体系建设项目;优先支持社会福利设施建设以及残疾人、孤儿、经济困难人群等特殊困难群体受益的项目;适当支持符合规定的其他社会公益项目。

　　■ 五个文化内涵 公益 慈善 健康 快乐 创新

　　积极向上的文化取向，突出“激发民众善心，汇聚大众善行，服务公众利益，增进公众福祉”的价值追求，逐渐形成了包括“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化。

　　公益是福利彩票的基本属性。以“扶老、助残、救孤、济困”为发行宗旨，筹集公益金，由各级政府安排用于社会福利和公益事业。

　　慈善是福利彩票的核心价值。福彩将日常购彩活动搭建成经常性、大众化的慈善平台，鼓励社会公众通过购买彩票来实现经常性捐助，体现和弘扬了奉献爱心的慈善精神。

　　健康是福利彩票的本质要求。通过科学的游戏设计、正确的宣传引导和诚信规范的经营管理，倡导理性购买，培育购彩者的健康心态，降低游戏的博弈性，塑造健康的福彩文化。

　　快乐是福利彩票的精神追求。降低门槛重在参与，广大购彩者通过购彩为社会奉献爱心的同时，也满足了精神文化需求，传播快乐，分享快乐，发挥福利彩票的大众文化娱乐功能。

　　创新是福利彩票的发展动力。福利彩票是改革创新的产物，也是由于坚持改革创新才能得以不断发展壮大。理念创新、技术创新和管理创新是福利彩票持续发展的命脉。福宣