前天上午，漫威超级英雄电影《复仇者联盟4：终局之战》开启预售，两天内已经发酵为全中国影迷的“复仇者联盟4：抢票之战”——上海零点场IMAX版卖至463元一张；深圳IMAX版均价219.7元；苏州IMAX最高票价299元……

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　　后来居上迪士尼

　　漫威英雄超级电影已拍摄了40多部，近几年来在中国也是隔三差五就能看到一部。去年4月19日盛传“复联英雄”会到华特·迪士尼大剧院前来参加《复联3》电影首映，导致迪士尼小镇人满为患，为“复联”来却人人“失联”。为何钢铁侠、绿巨人要去迪士尼小镇参加首映？因为漫威母公司，是迪士尼。早在2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威。最近，好莱坞不少电影人又在痛惜——迪士尼又以851亿美元收购了福克斯，原先归属福克斯的X战警、金刚狼等也“入籍”漫威英雄行列……以米老鼠起家的迪士尼，凭借“超级英雄宇宙”系列电影和角色，正从票房盈利方面“包抄”好莱坞其他制片公司。

　　2018年全球票房最高的两部电影都是漫威超级英雄电影。第一名是总票房20.487亿美元的《复联3：无限战争》（中国票房14.64亿元），第二名是总票房13.469亿美元的《黑豹》（中国票房6.62亿元）。据预测，《复联4》的全球票房会超过22亿美元，该片已经创下“中国影史预售最快破亿”纪录。

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　　漫威英雄聚上海

　　《复联3》结束时，似乎漫威超级英雄集体就要“覆灭”了，片长182分钟的《复联4》怎么拍？“美国队长”克里斯·埃文斯已宣布将退出漫威阵营，不再扮演这一角色。《复联4》是复联系列的收官之作，是漫威花11年铺陈，拍了22部相关电影，终于迎来的第一代复联英雄最后的高光时刻。他们将如何迎向未来？

　　诸多悬念，加上全面而严谨的营销理念——漫威表示，该片中国首映时间是4月24日零时，全球媒体解禁时间是美国西海岸时间4月23日下午3时（北京时间4月24日上午6时），因而中国影迷可以比全球官方媒体早发布剧情介绍。

　　就是这几个小时的提前量，让中国影迷感觉“无上光荣”。去年《复联3》中国上映时间比北美晚了半个月。因而《复联4》的提前，让粉丝感觉幸福满满，“那么多年以来，都是别人先开心了半个月后，才轮得到我们开心”，“剧透的工作终于可以交给我了”，“漫威没有辜负我们的‘期待’与‘威胁’。”钢铁侠、美国队长、雷神、鹰眼、蚁人五大“超级英雄”还将齐聚上海，现身红毯首映礼……这些“预热”消息，都点燃了粉丝购票的热情。

　　事实上，漫威乃至好莱坞确实比以往更重视中国市场。去年去世的“漫威之父”斯坦·李也曾表示“中国将成为世界的影视中心”，也是基于对中国庞大的观影人数的期待。去年迪士尼小镇的《复联3》活动最终因安全因素取消，也让迪士尼反思，不能仅以在美国举行见面礼的规格和计划“平移”到中国来，所以此番的全盘营销计划更加周全、稳妥，但也间接助燃了“抢票之战”。

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　　为盈利积极布局

　　为粉丝排片布局，或者说为盈利排兵布阵最积极的，可谓中国影院，以至于网上到处是观众抢不到票的抱怨。从影院到二手交易，中国商家十分活跃。首映场在北京的二手价格已达到200元至300元，甚至在上海闵行的一家影院已经打出1003.99元的票价。哪怕是4月24日首映后的第二轮次——凌晨3时半的场次，也一票难求。

　　漫威忠粉认为：“能买到就好，IMAX版贵，很正常。”因为《复联4》是以IMAX摄像机拍摄的，只有在IMAX厅才能看到完整的画面，比一般其他银幕要多出26%，因而要有最好的观影感受，必须买IMAX版。虽然影迷众多，但是据悉，中国内地的IMAX数字商业影院只有596个，所以“供不应求”。IMAX版的价格原本就比一般3D高，加之片长超过3小时，是一般影片的2倍，所以上海百丽宫IMAX价格翻一番，达到463元一张，以漫威忠粉的想法：“合理。”这就好比先前《波西米亚狂想曲》在中国影迷中反映平平，但是几乎席卷欧美市场，哪怕仅仅是为了去影院看片中皇后乐队演唱《波西米亚狂想曲》的MV。

　　此外，也是因为片长关系，使得影院排片数量势必减半。假设另一部影片片长2小时，24小时排满，可以放12次；《复联4》则只能放8次，所以，单价相对贵于一般影片，对于影院来说，这个算法，也算“合理”。与此同时，因为IMAX版单价相对高，也把3D版等其他版本一并“带高”——跟风而上的其他非IMAX版首映，票价也噌噌噌地上涨，就未必“合理”了。

　　对于不了解漫威超级英雄系列电影的其他影迷而言，电影票价是在9.9元至150元之间浮动。如果有明星参加首映礼，那么200元已经算是特例，463元的票价简直是匪夷所思！

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　　坐地起价无底线

　　无论熟不熟悉漫威，肯定不合理的是，某院线的上海影院在发行许可尚未发布时，就通过微博公开售卖“300元皇帝座”，然后带动广州、厦门、长沙等地一起进行正常预售前的“非正常预售”。按网友的说法，“这是影院官方自己做黄牛”。虽说，这300元票价也是IMAX版，但是捆绑了硬性消费，“200元电影票加100元饮料”。

　　合肥网友还爆料，某一个影院选座的时候是40元，选好就变成80元了。甚至，还发生了影迷买票后，收到影院退票信息，要求重新购买，价格就从47元涨到86元。“这是坐地起价！”网友觉得，“各家电影院，是不是干完这票就要跑啊？”“反正粉丝最终都会埋单，但是做人，不应该有点底线么？”

　　《复仇者联盟》全国票价

　　片长 上映日期 首日零点档综合票价 首日综合票价

　　复联1 142分钟 2012年5月 44.1元 42.9元

　　复联2 141分钟 2015年5月 40.6元 39.1元

　　复联3 150分钟 2018年5月 39元 37.9元

　　复联4 182分钟 2019年4月 65.5元 55.9元

　　马上评

　　何时为中国电影抢票

　　英雄主义是众望所归，超级英雄电影是想象世界对现实世界的补偿。正义战胜邪恶的母题，在日本动画里尚且停留在奥特曼陪伴爷爷、爸爸和儿子三代人的童年；到了美国漫威电影，已经跨越到几乎男女老少在人生任何阶段都可以引发观赏共鸣。《黑豹》甚至一定程度上激发了非洲裔的文化自信，成为他们精神上的“文艺复兴”。

　　《复联4》的“抢票之战”，在全球各地都在发生，只是在其他国家直接引发服务器瘫痪，而在中国，服务器都挺好，电影院就未必好了。

　　话分两头。漫威电影高速发展的10年，也与中国电影市场高速成长的10年重合。而中国影院观众平均年龄低于40岁，大部分在十几二十岁。面对中国大部分影迷处于塑造世界观、人生观和价值观的年龄段，我们电影工作者是不是也可以呈现出中国英雄电影？像《流浪地球》这样的电影还可以再多来几部！如果全球影迷是为中国电影展开“抢票之战”，那么，现在大家的心情会好很多！ 朱光