分享之悦

　　8月蓉城骄阳似火，而城中更为火爆的，是宝马3系车迷们的似火激情，BMW 3行动总决赛和3系嘉年华的到来，彻底点燃了他们的激情。

　　“BMW 3行动”是BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，也是国内汽车市场营销活动的标杆和经典案例，是目前国内汽车界最具影响力的客户体验活动。今年的报名人数达到创纪录的8.6万人，全国163家经销商承办了城市挑战赛，甄选出的200组共600名选手参加了决赛。与以往不同，今年BMW 3行动的主题是“三人行·悦动时刻”，突出的是“分享之悦”，与家人，与朋友组队参赛，共同体验3行动所带来的激情和乐趣。

　　3号的决赛现场，在近4000名宝马粉丝的助威声中，经过激烈的鏖战，10组选手最终胜出。他们将每人携两位亲友于10月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在心旷神怡的北欧风情中继续享受“分享之悦”。

　　同时举办的BMW 3系嘉年华活动，无论是忠实的车迷，还是充满好奇心的儿童，都能在这里找到发自内心的快乐，共同分享宝马之“悦”。 占地25万平方米的“BMW 3系嘉年华”为车迷提供了一个全方位感受BMW产品、技术和品牌文化的平台，这里不仅有BMW全系车型的试乘试驾活动、BMW改装车和BMW摩托车展示、特技表演、还有音乐表演和休闲游戏以及妙趣横生的户外拓展项目，甚至“宝马公开课”、“宝马儿童交通安全训练营”等BMW特色项目也同场进行。在类似“游园会”的轻松氛围中，BMW把动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给所有参与者。

　　悦动之享

　　作为此次活动的绝对主角，3系是BMW品牌年轻、激情和运动形象的典型代表，至今已演进到第六代。它更是市场的宠儿，2012年上市的全新一代3系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群，其长轴距车型兼备运动轿车的精髓以及家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。自2012年底以来，全新BMW 3系的月销量跃上5000辆的量级，而今年上半年表现更加出色，累计销量超过3.3万，销量同比增加20%。

　　全新BMW3系的热销也得益于运动轿车之王的口碑和新一代产品的领先实力，它拥有完美的50:50前后轴负荷分配。N20双涡管涡轮增压4缸发动机，配合业内领先的8速手自一体变速箱，再加上宝马独到的底盘调校，3系的性能超越了前辈，也领先于对手，引导了豪华车与节能环保携手而行的潮流。以BMW 328Li为例，使用高功率调校的N20发动机，最大功率达到180千瓦，从1250转/分钟起就能获得350牛·米的强大扭矩，0-100公里/小时加速6.3秒的成绩足以令对手难以望其项背。

　　全新BMW 3系还在同级别中第一个引入设计套装，提供豪华、运动、风尚三种个性鲜明的风格，外观、颜色、内部装饰甚至车钥匙等不少于15个细节为全新3系增添了魅力。最新一代的全彩屏平视显示系统、全景摄像机、自动泊车辅助系统、8.8英寸的超高分辨率iDrive屏幕、连接车辆与iPhone手机的“BMW应用”， 以及包含实际路况信息、紧急救援协助、宝马远程助理等在内的互联驾驶系统，都汇集在全新3系上，满足了新一代消费者的需求，扩展了驾驶乐趣的新内涵。

　　悦享网络

　　与此同时，宝马汽车还宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划，它将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。 

　　“心怀激情”品牌传播计划将以网络传播为主要沟通渠道，注重广大普通民众的参与和与品牌的互动, 通过在网络空间展示和分享普通人富于激情的生活故事表达品牌诉求。为此，BMW已正式上线了专门网站(www.bmw.com.cn/joy)，并将利用该网站与其他BMW线上传播形式协同合作，开展为期半年的传播攻势。这将是国内豪华汽车首次主要以数字营销手段执行的品牌传播计划。