B13:汽车周刊/车界车市
     
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~~~——专访一汽丰田公司总经理田聪明
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2013年12月04日 星期三 放大 缩小 默认   
年轻化是大势所趋
——专访一汽丰田公司总经理田聪明
姚琼
  今年的广州国际车展上, 一汽丰田还是和往年一样,与丰田中国联合参展,并带来了13款17台车型,其中,新近上市的全新RAV4、全新威驰成为展台绝对主角。发布会后,一汽丰田汽车有限公司总经理田聪明接受了本刊的专访。

  这两年,一汽丰田一直在提“年轻化”、“有活力”,本次车展对此有哪些方面的体现?

  这次车展上,我们带来的全新威驰,从外观到内饰到配置到色彩都活力四射;全新RAV4,完全是一辆脱胎换骨的车;改款锐志,具有非常年轻动感的外形;还有普拉多,包括前格栅等在内的方方面面改款非常大。其实年轻化不仅只体现在展车上,丰田目前的新车型,相比之前的中庸路线,整体更加时尚更加年轻化,这是一个品牌的方向。在营销上,我们也是在各种活动中体现自己的年轻化,体现激情与活力。

  全新威驰的明年销售目标是多少?与竞争车型相比,它的优势在哪里?

  销售目标是14万台。威驰是丰田进入中国的第一款国产车,全新威驰是完全从零开始全新打造的一款车型,无论是外观、内饰,还是它整个的配置上、动力系统都有很强的提升,但它的价格比上一代降了两万多,也就是说产品有了很大提升,而它的价格又进一步地降低,这其中最重要的一点原因是因为它的国产化率达到了98%,全新威驰是我们所有车型国产化率最高的一款车型。而这个国产化率也说明丰田更加重视中国市场,更加贴近中国年轻消费者。

  一汽丰田全新威驰、全新RAV4的市场表现如何?

  全新威驰因为是11月6日刚刚上市,销售数据还在统计中,但目前从经销店反馈的信息来看的话,热销程度很高。RAV4是8月底上市,9月、10月的订单都突破了一万台,特别是9月订单达到了1.5万台;10月即使有国庆长假,但是它的订单也是达到了1.3万台。从市场口碑来看,大家对丰田的印象有了很大改观,第一是觉得丰田更年轻、更时尚;第二点大家感受到丰田真的更加重视中国市场了,而不只是喊口号,真的是落到了实地,脚踏实地地从中国年轻消费者的角度去设计、去思考。

  今年一汽丰田预计能达到多少销量?

  这几年,一汽丰田越来越“年轻化”,最直观地体现是产品。而对企业而言,我们第一次经历了这么多产品的换新,大换新、小换新的车型有四五个,这使得我们的供需产销一度十分困难,既要考虑老产品库存怎么消化,更要考虑新产品市场怎么拓展。

  到今天为止,应该说今年我们的形势还是不错的,凭借这两个新产品的发布,加上工厂的努力,到年底预计能够完成56万辆。           

  姚琼

     
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