据上月出炉的“上海市民阅读状况调查”显示，市民首选“数字阅读”的比例比去年高出3.52个百分点，这几年呈稳中渐升的态势。今年上海书展，上海世纪出版集团亦首次设立数字出版馆，以顺应数字阅读这个潮流，包括“译文的书”APP在内的多种新阅读媒介在馆内推广。在亚马逊、当当网等大型网络书店已经推出了大量电子书的前提下，不少出版社也耐不住“寂寞”，推出了自己的电子书APP平台，不过面对大量免费阅读的平台，出版社的电子书APP处境并不乐观，赔钱吆喝的概率相当大。相比之下，工具书类、教育类、童书类APP则表现较为出色。

　　纷纷圈地

　　在今年书展上，上海译文出版社打造的移动数字出版整体业务平台“译文的书”APP正式上线。“译文的书”APP自2014年起开始研发，目前上架图书有300种左右，该阅读应用分为“译文的书”和“书的事”两大板块。其中“译文的书”还设有“好东西”这一栏目，重点推荐热门、畅销图书。而在上海译文出版社之前，中信出版社已经推出了“中信尚书房”，磨铁图书有限公司则有“磨铁书栈”上线。此外，凤凰出版集团和广州出版集团也都有自己的阅读类APP。虽然出版社的电子书APP所占市场份额可能微不足道，但向业界释放出了一种信号——出版机构正在主动出击电子书市场，在慢慢寻找自己的数字化生存之路。不过从目前来看，这些出版社的电子书APP上架的图书数量非常有限，与亚马逊等的海量电子书，完全无法相提并论。更何况还有大量免费阅读的电子书平台，出版社自身开发的电子书APP要在这样的环境下闯出一条生存之路来还是颇为困难。

　　赔钱吆喝

　　据介绍，一般电子书的定价是纸书的70%左右，随着纸书销售时间的延长，电子书价格会逐渐往下走，有时候会到纸书的5折，促销时则会更低。不过打开“译文的书”，大部分书的定价都在10元以下，包括《洛丽塔》在内的不少原价30元左右的书售价都只有6元，连3折都不到。在“磨铁书栈”情况也大致相同，热销排行榜上清一色的6元书，而在下载排行榜上更是清一色的免费书。“中信尚书房”价格略贵，一般在1.99-2.99美元之间。虽然数字版对于出版社来讲节约了印刷成本，但APP的前期投入和后期维护都需要财力、人力，从目前出版社电子书APP的规模来看，赔钱吆喝恐怕难以避免。上海新闻出版局局长徐炯表示，现在中国的读者还没有愿意为数字版付钱的、或者说付纸书同样的钱的概念，国外数字版图书和纸质书的售价差别不是很大，数字版对于出版社来讲节省了成本，所以获利比纸质书也许还要丰厚。但在国内愿意为数字版付钱的人很少，即便愿意付钱，能够接受的价格也非常低。

　　另辟蹊径

　　相比单纯阅读类的APP，出版社推出的工具书类、教育类、互动童书类等APP则现状较为乐观。在上海书展上，上海外语教育出版社售价98元的《新牛津英汉双解大词典》APP颇引人注目，这款移动平台的词典APP目前已有用户60多万，其中约有一半左右是付费用户。此外，外研社在苹果商店推出的各种收费及免费的外语教育APP有好几十种。而接力出版社则推出了《蓝皮鼠大脸猫学数学》《瓢虫》《森林》等8款针对青少年的APP， 其中《瓢虫》《森林》在苹果商店不仅获得用户四星半评价，下载量约63000次，一度在分类榜排名第3名，还在“2012年度十佳儿童App”名列第八，也是这一榜单中唯一有作品入选的出版社。　　　　  本报记者 王剑虹